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마케팅 성공사례1) 레귤러 솔루블 커피네슬레 일본은 2013년 9월 출시한 신상품 ‘네스카페 골드블렌드 90그램’을 기존에 사용하던 ‘인스턴트 커피’라는 명칭 대신 ‘레귤러 솔루블(regular Soluble) 커피’로 변화를 주고, 일본 인스턴트 커피시장의 성장을 견인하고 있다. 이 제품은 우리나라에서 동서식품이 출시하였던 ‘카누’ 와 같은 인스턴트 원두커피로 ‘방금 내린 커피 같다’라는 소비자 의견이 2만건 이상 나올 만큼 소비자들에 대하여 반응

동서식품동서식품은 창업 초창기인 1970년대 초 미국 제너럴푸드 사와 합작 투자해 기술도입 계약을 체결하고, 맥스웰하우스 레귤러및 인스턴트 커피를 비롯한 20여종의 커피를 생산하기 시작하였다. 이밖에 동서식품은 1987년부터 캔커피, 시리얼, 벌꿀 등으로 품목을 다양화하는 등 수요 확대를 꾀하는 꾸준한 노력으로 매출이 계속 신장하고 있다. 한편 동서식품은 기존 제품의 품질 향상과 신제품 개발을 위해 89년부터 ‘동서 기술연구소’를 설립,

, 브랜드 네이밍의 언어학적 접근 2004, 채완, 아파트 상표명의 구성과 조어2004, 채완, 아파트이름의 사회적 의미 채완 광고정보센터(www.advertising.co.kr)브랜드메이저(www.brandmajor.com)대홍기획(www.daehong.com)엘지애드(www.lgad.co.kr)가격비교 사이트 (다나와, OMI 등)제조사의 홈페이지 (남양유업, 롯데, 해태, 매일유업, 서울유업, 빙그레, LG, 삼성, 기아자 동차, GM대우, 쌍용자동차, 현대, 농심, 삼양, 비씨카드 등 각 카드 회사, 화장품 제조회사 등)

화학(주) 서울 종로구 신문로1가 57번지 금호빌딩 3 932 12 9 3 1.288 4 1 55 415 서울청 (주)삼양사 서울 종로구 연지동 263번지 삼양빌딩 3 580 26 23 3 4.483 5 1 56 216 서울청 매일유업주식회사 서울 종로구 운니동 98-5번지 3 1,185 7 5 2 0.591 4 0 1 55 217 서울청 (주)두산식품BG 서울 종로구 연지동 270번지 연강빌딩 3 313 4 4 0 1.278 4 1 55 418 서울청 (주)한국일보사 서울 종로구 중학동 14번지 3 619 28 28 0 4.523 2 3 52 58 219 서울청 현대중공업(주)서울사무소 서울 종로구 계동 140-2