(A+ 통합마케팅커뮤니케이션, 미디어영상, 2-2) 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.

마케팅 전략으로 발전해 가는 영화 PPL기존의 일반화된 영상매체의 커머셜에 식상해 있던 소비자들에게 1945년 헐리우드가 새로운 마케팅 커뮤니케이션 툴로 PPL영역을 개척, 워너브라이드사가 제작한 Mildred Pierce에서 보여진 Bourbon Whiskey가 최초로 사용되었지만, 그 기법을 아주 적절하게 사용한 영화가 82년 제작된 ET. 외계인 ET에게 지구인 엘리엇이 내미는 쵸코렛은 친해지고 싶다라는 마음을 전하기 위해 아이들이 좋아하는 쵸코볼을 사용, 자연스러

하는 등 다양한 방법으로 접근하고 있다. 더욱이 프로그램 기획 당시부터 기업들이 참여해 제작비를 지원하는 ‘풀 스폰서십’ 형태는 일반적인 제품배치와 협찬이 단기간의 판매효과에 치중하는 것을 넘어 장기 캠페인으로 이어지고 있다.이와 같은 PPL의 발전형인 가상 PPL은 실사 TV 화면에 컴퓨터로 광고 그래픽을 합성시키는 가상광고(Virtual AD) 기법이다. 이른바 디지털브랜드통합(DBI, Digital Brand Intergration)으로 불리는 이 가상광고는 스포츠 중계 때

Ⅰ.영상언어의 이해1. 기호와 이미지1) 기호기호학은 사회적 의미를‘기호’사이의 구조화된 관계의 산물로 본다.‘기호’는 의사소통의 기본 단위로 사진, 교통신호, 단어, 사운드, 대상, 냄새등 문화가 의미를 끌어낼 수 있는 것이면 무엇이든 이에 해당 된다. 그래엄 터너, 「대중 영화의 이해」(서울 : 한나래, 1994), p. 75기호학은 현재 시각 매체들이 생산하는 이미지들과 모조 실재성들을 설명하고자 하는 학문이며 그런 이미지들에 숨겨진 전략이

하는 관점으로 논의 되고 있다. 비록 이 두 논의는 서로 다른 입장에서 취하고 있지만 프로그램 선택하는 과정에서 나타나는 시청행위를 설명하는데 유용하게 적용되어 연구되어오고 있다. 우리는 시청행위에 관한 전반적인 이해를 위해 두 가지 측면을 보다 자세히 언급하고자한다.(1) 이용과 충족의 관점 : 능동적 시청자이용과 충족 연구는 미디어를 이용하는 수용자의 능동성을 강조하면서 미디어 효과를 분석하는 데 중요하게 다루어져왔다. 이용

커뮤니케이션 학자의 학문적 정의1922년 Public Oponion이라는 책에서 미국의 여론조사가 이자 언론인인 월터 리프만(Walter Lippman)은 이미지를 개인이 특정 대상에 대해 가지고 있는 “머리 속의 그림 Pictures in our head으로 정의하였다. 개인은 직접 경험할 수 없는 주위 환경 또는 인물에 대해 직접 보고, 듣고, 느낄 수 없기 때문에 그 환경 또는 인물에 대한 이미지를 “의사환경 pseudo environment으로 간주하는 성향이 있다. 즉, 개인이 직접 경험할수 없는