마케팅커뮤니케이션관리 1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오.

특성CATV 홈쇼핑이란 기존 매체 대신에 CATV를 이용한 홈쇼핑 방식으로서 통신판매형식의 새로운 유통사업이라 할 수 있다(Grant, Guthrie, & Ball-Rokeach 1991). 즉 종합유선방송법에 의거 공보처장관에게 프로그램 공급법 허가를 받은 사업자가 종합유선방송국에 쇼핑방송 프로그램을 제공하면 소비자들이 이 방송을 보고 각 가정에서 상품을 구매하는 새로운 유형의 구매방식이다. 여기에서는 CATV 홈쇼핑이 내부적인 관점에서 어떻게 운영되고 있는가를 이해

분석 41마. 스마트폰 애플리케이션을 통한 커뮤니케이션 사례 분석 46바. AD 모델 이후 모바일 커머스의 새로운 가치창출 553. 주요 연구 분석 방법 및 주요 결과 60가. 연구가설 60나. 연구방법 62다. 소비자 설문조사 결과 66라. 가설과 설문결과의 요약 101제3장 결론 1051. 결론 1052. 시사점 107참고문헌 108부록 1. 설문지 109ABSTRACT 117표 목 차표 1-1 마케팅 커뮤니케이션 수단 14표 1-2 웹 채널과 모바일 채널 비교 21표 1-3 2009년 글로벌 시장 스마트폰 OS

광고를 포함한 마케팅 및 판매(70.9%), 셋째 외부와의 커뮤니케이션 도구(70.4%), 넷째 소비자와의 관계구축(54.6%), 다섯째 경쟁적 이점 확보 및 유지(41.3%) 순으로 나타났다. 응답빈도에 따른 순위에 있어서 기업체 실무자와 광고대행사 실무자들 사이에 전체적으로 커다란 시각차이를 보이지 않았다. 다만, 기업체 실무자들은 대행사 실무자들에 비해 인터넷 매체의 활용이유로서 글로벌라이제이션, 정보의 검색 및 이용, 외부와의 커뮤니케이션, 내부

마케팅 매체의 효과성 분석 결과, 각 마케팅 매체를 어떻게 활용할 것인가? Ⅱ. 매체 1. 통합마케팅 커뮤니케이션1) 통합마케팅 커뮤니케이션의 정의일반적으로 통합 마케팅 커뮤니케이션은 마케터나 커뮤니케이션 기획자들에게 다양한 프로모션 전술들을 효과적으로결합하는 행위로서 받아들여지고 있다. 미국의4As(The American Association of Advertising Agencies)에서는 통합 마케팅 커뮤니케이션을 일반적인 광고, 직접 반응(direct response), 판촉, 그리고 PR

효과와 인터넷광고의 실태 및 인터넷광고 전략 분석(사례 중심)Ⅰ. 서론Ⅱ. 인터넷광고 환경1. 인터넷마케팅 환경의 변화1) 교환 주도권의 변화2) 소비자간의 상호작용확대3) 경쟁범위의 확대2. 소비자 특성1) 미국의 경우2) 한국의 경우3. 매체 특성Ⅲ. 인터넷광고의 유형1. 배너 광고2. 컨텐츠형 광고3. 틈입형 광고4. 푸쉬형 광고5. 인터넷 액세스형Ⅳ. 인터넷광고의 특징1. 시간적공간적 무제한성2. 쌍방향 커뮤니케이션3. 데이터베이스와