[졸업][중어중문학] China Paradox (차이나 패러독스) - 중국 차 (특히 녹차)를 중심으로

‘STARBUCKS’ 성공과 실패목차I. 서론II. 본론1. ‘STARBUCKS’에 대하여 1) 역사 ․ 창업배경2) 회사규모 ․ 시장 규모3) 명칭 ․ 로고의 의미4) 하워드 슐츠의 경영철학2. ‘STARBUCKS’의 마케팅 전략1) STARBUCKS의 Marketing Point2) STARBUCKS의 Marketing 성공요인3. ‘STARBUCKS Korea’의 성공 1) STARBUCKS Korea의 해외시장분석 및 진입방식2) STARBUCKS Korea의 해외시장진출 성공요인 분석3) STARBUCKS Korea의 시사점과 발전방향4) 그 외 해외진출 성공 사례 : 중국4. ‘STARBUCKS

중심으로 한 내자기업에 대한 차별대우를 시정하여 ‘내국민대우’를 실시하는데 많은 노력을 기울이고 있다.특히 중국정부는 ‘제11차 5개년 개발계획’기간(2005～2010년)동안 외자유치정책의 연속성과 안정성을 높이고 외자기업에 대해 국제기준에 적합한 ‘내국민대우원칙’을 지속적으로 시행함으로써 산업구조고도화 정책에 부합하는 ‘양적 성장 투자유치’ 전략에서 ‘질적 성장 투자유치’ 전략으로 전환하는 새로운 외자유치정 책을 추진

중국 소비자의 마음에 그러한 즐거운 리빙 제품으로 포지셔닝하겠다는 의미가 된다.고급화 전략 그림 락앤락 프리미엄 전략락앤락은 해외 시장 진출시 강력한 브랜드 파워가 있어야 해외에서도 성공할 수 있다는 것을 가지고 브랜드 파워를 키우는 데에 주력하였다. 특히 짝퉁으로 멍들고 있던 중국 시장에서 그 전략은 더욱 중요하였다. 락앤락은 중국 시장에 진출할 당시 중국인들이 품질에 있어 뒤떨어진 ‘메이드 인 차이나’를 불신하고 있는

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