[논문계획서][유통경영학] 인터넷쇼핑몰의 매장환경이 충동구매에 미치는 영향
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- 목차
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1장. 서론
2장 이론적 배경
1절. 개념적 정의
2.충동구매의 의의와 중요성
3. 충동구매의 정의
3.연구 가설 설정 및 연구 모형
REFERENCES
- 본문내용
-
1장. 서론
인터넷이 보급되면서 전세계는 ‘디지털 경제’의 시대로 접어들어 가고 있다. 많은 소비자들은 오프라인과 더불어 온라인을 통해 물건을 구매하고 있으며 이제 온라인 쇼핑몰은 오프라인 매장과의 상호 보완적인 관계가 아닌 하나의 소매 업태로서 인정 받고 있다.
이렇게 인터넷 거래가 급속하게 확대 되는 이유는 인터넷이 가진 효용 때문이다. 즉 소비자들은 인터넷을 통해서 상품 관련 정보를 쉽게 접할 수 있으며 시간과 공간의 제약을 벗어나 자신의 효용을 극대화 할 수 있기 때문이다. 또한 소비자들이 인터넷과의 친숙도가 증가 함에 따라 앞으로 온라인 구매는 지금 보다 더 증가할 전망이다.
이렇게 인터넷 사용자의 온라인 구매가 증가함에 따라 인터넷 상의 마케팅 전략도 기업의 경쟁력 우위를 좌우 하는 요인이 될 수 있다. 그러나 인터넷을 이용하는 소비자에 대한 연구는 미비하다고 생각한다.
또한 충동 구매는 의사 결정 과정을 생략하고 즉석에서 결정하여 구매 하는 행동으로 판매자의 입장에서는 충동 구매를 촉진 시킴으로써 수익의 극대화를 꾀할 수 있는 것이다.
- 참고문헌
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1. “충동 구매 측정과 영향 변수에 관한 실증적 연구”
전종옥 1997 마케팅 관리 연구
2. “on-line 충동 구매 성향과 영향 연구”
서울대 대학원 소비자 학과 석사 논문 정지윤 2003
3. “충동 구매의 결정 요인에 관한 연구”
고려대학교 대학원 경영 학과 석사 논문 李 壽 宰 2002
4, “on-line 충동 구매 성향에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
충남대학교 대학원 경영 학과 석사 논문 엄태희 2003
5.“온라인 충동구매에 영향을 미치는 제반 요인에 관한 연구”
서울 대학교 대학원 경영학과 석사 논문 김도균 2002
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