[졸업][유통]대형할인점을 이용하는 소비자의 충동구매행동에 관한 연구

소비자행동론 기말 조과제과목명: 소비자행동론제출일: 2005. 6. 2 (목)제출인: 제 1 장 서론제 2 장 이론적 고찰제 1 절 소비자와 브랜드의 관계에 관한 기존 연구 1. 소비자와 브랜드의 관계2. 소비자와 브랜드 관계의 6가지 질적 구성 개념3. 소비자와 브랜드 관계의 15가지 유형제 2 절 브랜드 충성도에 관한 기존 연구 1. 브랜드 충성도2. 행동적 로열티와 태도적 로열티제 3 장 연구 방법론제 1 절 분석의 준거 제 2 절 인터뷰 설계제 3 절

구매 시 그 상품의 실용성과 가치를 따지기 앞서 타인이 어떤 상품을 구매하였는가가 제품구매의 주요 고려요인이 되고 있다. 이러한 구매의 모방화 현 상은 특히 내구재일수록 심하게 나타나고 있다. 또한 자신의 소득 수준을 벗어나는 구매의 경우에도 많은 소비자들이 일종의 전시효과를 위해 의식적으로 고급 외제 승용차나 고급 신형 이동전화만을 고집하고 있다. 3)중국인의 소비가 대형화되고 있다.중국 도시 소비자들은 주택, 자동차 등 일부

대형유통업체의 국내진출이 점점 가속화되는 동시에, 할인점의 외국자본 점유율 또한 계속 증가할 추세이다. 또한 앞으로 온라인 유통시장이 무척이나 빠른 속도로 확대될 것이며, 무점포 유통시장 또한 계속 증가 할 것으로 예상된다2. 국내 유통시장의 현재상태1) 제조업자 지배형의 유통구조중간상의 수가 필요이상으로 많고, 물류비의 증가와 점포 개설비의 증가로 소비자들의 선택의 다양성이 제한 받고 있으며, 아직도 비제조업의 신규 유통업

소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주력3) 전통음료시장의 개척자로 부상7. 숙취해소음료 여명8081) 연구개발과 기술혁신2) 국내외 특허 취득3) 해외시장개척8. 베스킨라빈스1) 마케팅 전략 - 베스킨라빈스가 성공할 수 있었던 이유2) 마케팅 믹스 4P분석(1) Price(2) Product(3) Place(4) Promotion9. 전동 공구 제조업체 Black & Decker1) 브랜드 분석2) professional-tradesmen에서의 유통망 확보3) 다양한 Branding 전략 활용4) 새로운 브랜드 홍보5) 브랜드 가치를 높이

소비자와 고객 또는 일반 대중에게 전달하여 이들의 태도를 변용시켜 구매행위를 유발시킴으로써 판매를 촉진하는 설득적 마케팅 커뮤니케이션의 한 형태라고 하였다.이상과 같은 정의에서 볼 때, 광고란 광고주가 언어 또는 상징적 수단을 이용하여 일반 대중에게 상품에 관한 제반 정보를 전달하는 커뮤니케이션이라고 정의를 내릴 수 있다. 2) 광고의 기능광고는 직접적으로 기업의 목표인 이윤의 극대화를 위해 소비자를 끌어 들여 판매 및 유통