소비자심리학_ 소비자 행동의 연구 관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급 나의견해제시

소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매 결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요.1.서론현대사회는 물건이든 정보든 모든 것이 넘쳐나는 시대다. 너무 많이 먹어도 문제가 될 수 있고, 정보가 너무 많아 또 다른 정보를 찾기 때문이다. 즉 무엇을 먹고, 어떤 것을 입으며, 어떤 가방을 들었는지가 그 사람을 표현하는 수단이 되고 소비의 이유가 되었다고 볼 수 있다. 이는 우리가 가격이 비싸더라도 유기농 식품을 고집하고,

소비자를 관찰․구분하는 방식과 다르기 때문에 소비자 행동연구에 있어서 자기개념의 측정은 중요한 의미를 지닌다.자기개념은 서론에서 언급했듯이 개인이 인식대상으로서의 자신에 대하여 가지고 있는 생각이나 총체라고 하며, 다시 말해 개인이 자신의 실체 일부 또는 특성이라고 인식하는 자아에 대한 분리된 지각들을 의미하는 것으로 개인이 나‘라고 하는 모든 지각을 포함하는 것이다.심리학에서는 개인의 행동연구를 위한 기본적 단위일

가지 이상의 범주로 구분하거나 연속체의 개념으로 구분하기도 한다. 예컨대 안틸은 관여도에 대한 인위적인 이분화는 연구들간의 비교를 어렵게 할 뿐만 아니라 소비자행동의 매개변수이며 잠재적 중요 설명변수인 관여도의 유용성을 제한하는 것이라 했다. 따라서 응답자들을 고․저관여 집단으로 분류할 때는 세심한 주의가 요구된다.3)관여의 측정소비자의 제품관여도에 따라 의사결정과정, 정보처리과정, 태도형성 과정 등 소비자행동이 상당

연구는 한국의 특수성에 비추어 인종이나 국적등에 따른 소문화는 아직 형성이 되어 있지 않으며 종교에 따른 소문화는 크게 기독교, 천주교, 불교, 유교 등으로 구분할 수 있다고 여겨지나 소비자 행동연구의 관점에서 이러한 소문화 집단에 접근을 시도한 예는 찾아 볼 수 없다. 결국 국내의 소문화 관련연구는 나이에 따라 구분되어 형성된 소문화 집단을 대상으로 이루어질 수 있는데 이에는 노년층과 소위 X세대를 들 수 있겠다. 여기서 X세대란 용

소비자 선택에 있어서의 차이로 정의하였다.Fledwick(1996)은 연구자마다 다른 개념을 지니고 있던 브랜드자산 유형을 3가지로 구분하였다. 첫 번째는 회계학적인 브랜드자산으로 회계 대차대조표에 나와 있는 브랜드의 가격으로 다른 말로는 브랜드 가치(brand value)라고도 하며 브랜드의 재무적 관점에서 자산을 의미한다. 두 번째는 브랜드 애호도 또는 강도로 소비자가 해당 브랜드에 대해 얼마나 큰 애호도를 지니고 있는가를 평가한다. 세 번째는 브랜