렉시스 다이어그램을 통해 본 미래 소비시장 예측

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2021.12.01 / 2021.12.01
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목차: 1. 개요
2. 렉시스 다이어그램
3. 렉서스 다이어그램과 가계동향조사
4. 결론

본문내용: 1. 개요
오랜 기간 동안 기업이 존속하기 위해서는 미래의 소비시장을 정확히 분석하고 예측할 수 있어야 한다. 일반적인 경우, 대부분의 기업들은 미래 인구구조에 중점을 두고 분석하고자하는 경향이 있다. 한 국가의 미래 인구가 어떻게 변할 것인지 분석하는 작업을 미래인구추계라고 하는데 사실 미래 소비 시장 및 트렌드 변화에 대응하기 위한 가장 기본적인 작업인 미래인구추계조차 행하지 않는 기업들이 태반이다. 안타깝지만, 미래인구추계 또한 미래 소비시장예측에 있어 정확한 자료는 아니다. 예를 들어보자. 1995년 20대 인구가 100만 명이었던 국가가 있다고 하자. 해당국가의 2020년 20대 인구가 120만 명으로 늘어났다고 할 경우, 20대의 젊은 층을 대상으로 하는 상품을 만드는 회사의 시장규모가 20% 증가했다고 말할 수 있을까? 결론부터 말하자면, “아니오”이다. 그 이유는 상품을 소비하는데 있어 사람들의 ‘관성’이 존재하기 때문이다. 이를테면, 1995년대에 20대가 자주 사용하는 A라는 상품을 애용했던 사람들이 2020년대에 들어설 때 A라는 상품을 이용하지 말라는 법은 없기 때문이다. 이러한 이유로 단순히 미래인구추계를 바탕으로 앞으로의 시장을 예측하고자 한다면 이는 매우 큰 오산이다. 고로 여기서는 미래의 보다 정확한 시장을 예측하기 위해 사용되는 렉시스 다이어그램(Lexis diagram)에 대해 알아보고자 한다.

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