마케팅전략(유럽축구시장) - 프리미어리그

축구팬이라면 이런 분야에 대해서도 민감하게 반응할 것이다.)이 레포트는 바로 위와 같은 측면을, 특히 축구마케팅에 관한 효과 측면을 다루게 될 것이다. 이 효과 측면에 관한 부분은 현재 축구 흐름의 중심지인 유럽 리그를 중심으로, 또한 그들을 후원하고 있는 국내 대기업 중심으로 논지를 전개해 나갈 것이다. 아직 K-리그는 구단은 곧 모기업의 홍보 수단이라는 풍토가 우세하게 자리잡고 있기 때문에 필자가 원하는 시장경쟁적 마케팅 논리가

마케팅전략은 풀뿌리(grassroot) 마케팅에서 불꽃을 튀기고 있는데 nike 는 지난 93년부터 길거리 농구대회를 개최 해 청소년층에서 폭발적인 농구 붐을 일으켰다. 즉 각종 스포츠 행사를 개최하고 스포츠 게임 비디오나 코치를 각국에 보내 스포츠의 대중화를 꾀한다. 이 때 각국의 nike 현지법인은 지역실정에 맞는 프로그램을 실행하게 된다. nike측은 유럽에서는 14세 이하 축구대회를 개최하였고, 아시아에서는 길거리농구대회를 열고 있다. 또한 미국 내

유럽 축구 클럽에서 세계의 축구 클럽으로 도약을 시도- 프리미어리그 1위에 올랐고 유럽 챔피언스리그에서도 강력한 우승후보- 첼시는 런던이라는 대도시를 연고지 세련되고 젊은 이미지 - 첼시의 국제성ㅇ 경쟁우위- AEV(Advertising Equivalent Value. 총 미디어노출 광고환산지수)ㅇ 적합성- 프리미엄 마케팅 전략을 고수하는 삼성전자 - 부유층 팬이 50%를 넘는 런던의 명문 축구 클럽 첼시 - 삼성브랜드 로고 색깔 - 블루유니폼ㅇ SWOT 분석* 기업에 있

리그 프리미어 리그- 한 시즌 관객 1300만 명- 208개국으로 중계매주 1500시간 전파를 타고 5억 여명이 시청현대차의 스포츠마케팅현대차, 유럽 스포츠마케팅 가속 사진 왼쪽부터 UEFA 2004 Official 마스코트, 현대차 홍보대사 요한 크루이프(Johan Cruyff), 현대차 김동진 부회장, 유럽축구연맹 레날트 요한슨(Lennart Johansson) 회장, 루이스 메네즈(Luis Menezes) 가이아(Gaia)市 시장(행사 주최시), 길벌토 마다일(포르투갈 축구협회장겸 조직위원장)이 유로 2004의 성

유럽 축구의 최강자로 부상했다. 프리미어리그 1위에 올랐고 유럽 챔피언스리그에서도 강력한 우승후보가 됐다. 다음으로는 첼시의 국제성이 지목됐다. 첼시의 감독은 유럽 챔피언스리그 우승팀을 이끌었던 포르투갈의 조제 무리뉴 감독이다. 선수들은 14개국 24명으로 구성돼 있다. 유럽과 아프리카, 러시아를 망라하고 있다. 세계적 브랜드 이미지 구축을 노리는 삼성전자의 마케팅 전략과 부합하는 선수단 구성이다. 여기에다 첼시는 런던이라는 대