위니아 만도 `딤채` 마케팅

Report 만도위니아의 딤채 내용을 입력하십시오내용을 입력하십시오과 목 명:마케팅학 과:학 번:이 름:제 출 일:2004.6.3담당교수:- 차 례 -1장 회사연혁 및 기업소개2장 제품소개3장 시장상황4장 SWOP 분석5장 STP 분석6장 마케팅전략(4P전략)7장 내생각8장 참고문헌1장 회사연혁 및 기업소개회사연혁1962 : 주식회사 현대양행 창립(자본금 500만원) 1973 : 세주형 강판제 방열기 K.S 표시허가 취득(공업진흥청) 1975 : 판형 강판제 방열기 K.S 표시허가

딤채에 대한 호의적 인식이 강함 - 기존부터 이어져 오던 가격구도가 별다른 변수 없이 이어짐 경쟁 제품보다 20%가량 높은 가격정책주 요 사 례4 P s – P r i c e딤채지펠 아삭디오스제 조 사위니아만도삼성전자LG전자모 델 명DOI-200DNB ZRS201UPDR-K222HDDW 가 격691,900525,000569,900뚜껑형 / 202L급 / 2룸 / 표준형 (육류/생선 보관 기능 있음) / 2010년형 기준주 요 사 례4 P s – P r o m o t i o nPersonal Selling - 구전마케팅(Opinion Leader의 활용)Advertisement - 스타마

만도위니아는 땅 속에 묻은 김장김치맛을 재현한다는 아이디어 하나로 새로운 틈새시장을 창조, 지난 95년 11월 딤채를 처음 선보인 이래 10년간 김치냉장고 시장 점유율 1위를 기록 시장 상황에어컨, TV와 함께 “3대 가전”을 이루고 있음◘ 1995년 90만대 6천억원 규모◘ 2004년 1조 천억원 규모그러나제품이 성숙기에 접어들면서 시장이 포화됨에 따라매출액이 점차 감소하고 있는 실태이다.◘ 매출액 추이◘ 보급율마케팅 목표시장은 제한되어

위니아만도는 1991년 김치냉장고 개발에 착수하고 땅 속에서 보관한 김치가 더 맛있는 이유를 밝히고 냉장고에서도 그러한 맛을 내고자 1993년에는 국내 최초로 김치연구소를 발족시켰고, 초기완제품 모델들을 대상으로 일반 주부들로 구성된 평가단을 발족하여 제품을 테스트함과 동시에 ‘김치냉장고’라는 것이 존재함을 구전마케팅을 이용해 전달하고자 하였다. 1995년 마침내 세계최초로 김치냉장고인 ‘딤채’를 출시하기에 이른다. 원래 냉장고

기술경영 1 조기술경영 사례 보고서김치냉장고 “딤채”목 차Ⅰ.머리말Ⅱ.기업 소개Ⅲ.“딤채”의 탄생배경1.위니아만도(주)의 사업다각화2.“딤채” 새로운 틈새시장의 창조3.부가효과Ⅳ.기술의 사업화 과정1.기술개발 과정2.“딤채”의 기술력Ⅴ.사업화 및 마케팅1.SWOT 분석2.4P 분석3.마케팅 성과 및 성공요인Ⅵ.매출 현황 및 사업성과1.매출 현황2.소비자 만족도Ⅰ. 머리말 - 왜 “딤채”를 사례조사 했는가?만도의 ‘딤채’