[마케팅]위니아만도 딤채(김치냉장고) 시장동향

목차I. 기업소개1. ‘위니아 만도’ 기업소개 및 기업사명2. 딤채의 연혁II. 외부분석1. 고객 분석1) 주택공급의 증가에 따른 가능성2) 생활 방식의 변화2. 경쟁사 분석1) 김치냉장고 빅32) 삼성전자 ‘지펠’3) LG 전자 ‘디오스’3. 시장 분석 (환경 분석)III. 내부분석1. SWOT분석1) Strength2) Weakness3) Opportunity4) Threat2. STP분석3. 4P분석1) Product2) Price3) Place4) PromotionIV. 기존 마케팅전략1. 구전 마케팅 – 입소문 전략2. 무스탕 마케팅 – 써보고 사

김치냉장고 대명사는 만도 딤채 만도공조는 선두주자인 만큼 후발주자들이 자사의 김치맛을 따라오기 힘들 것이라며 자신감을 내비치고 있다. 신제품인 ‘2003년형 딤채’는 위니아 김치연구소가 10년간 100만포기의 김장을 통해 분석한 김치숙성 데이터베이스를 활용해 만든 제품으로, 한국인이 가장 선호하는 상태로 발효시키는 기능(발효과학 코스)을 강조하고 있다. 또한 98년부터 동원김치와 실시해온 공동 마케팅 차원에서‘딤채를 구입하는 고

딤채 마케팅 팀장인터뷰사회 환경적 접근▶독창적인 기술을 바탕으로 한 신상품 요구- 유통시장 개방- 가전제품 수요 포화▶주방가전제품 필요- 주구가사노동 탈피 욕구- 신 거주문화 정착(APT등)- 가정 내 주부 결정권 향상소비자 Needs에 맞춘 개발▶주방가전제품 필요- 자주 김치를 담는 어려움- 김장보관의 어려움 - 장기보관, 공간부족, 김치냄새의 문제ꀶ위니아 만도 딤채 출시●김치냉장고 시장상황과 딤채의 시장진출의 어려움이미 삼

시장 상황2) 현재의 시장 상황4. 딤채의 성공 요인1) 높은 기술력2) 소비자의 needs 충족3) 브랜드 마케팅4) 차별화 전략5) 타이밍5. SWOT 분석6. 문제점7. 딤채의 미래8. 앞으로의 방향9. 참고 자료☺ 제품 소개신제품 개발 성공 사례로 김치 냉장고를 선정하였다. 김치 냉장고 중에서도 1995년 처음으로 발매 된 “위니아 딤채”이다. “위니아 딤채”란 조선 중종 때 불리워진 김치의 고어(古語)로 당시 중소기업에 불과했던 위니아 만도가 세계최초로

FILE:소비자행동론 소비자정보처리단계에 따른 딤채의 마케팅전략.hwp(소비자 정보처리 단계에 따른 딤채의 마케팅 전략) -+위니아 만도사의 간략한 소개:* 대표이사 : 김일태(金日泰) * 설립일 : 1999년 11월 1일 * 경영이념 :고객중심, 변화와 혁신, 인간존중 * 주요생산제품: 1) 가정용 룸 에어컨 / 패키지 에어컨2) 딤채(김치냉장고)3) 뉴온(이온수기)4) 공기청정기 인원현황 : 997명(2004년 8월 기준)1962.10만도기계 전신인 현대양행