크리에이티브론 - 국산 연필의 경쟁력 강화 전략

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목차
1. 상황 분석
-시장분석
-소비자 분석
-제품분석
2.SWOT분석
3.해결방안
-제품전략
-마케팅전략
-광고전략

본문내용
국산 연필은 동아연필과 문화연필 2강 체제이며, 연필부분에 한에서는
이 두 브랜드가 석권하고 있다.

해외 브랜드 경우 독일, 일본제품이 가장 많았다. 하지만 국산 연필에 비해서 시장 점유율은 상당히 낮았다.

하지만, 필기구 시장에서 연필이 차지하는 비율은 상당히 낮다.

연필이 안팔린다!!!

연필 소비는 어린이들이 가장 많았고, 계속해서 줄어들다가 중장년층에서 다시 그래프가 올라간다. 어린이 떄에는 첫 필기구로 연필을 많이 썻고 시간이 흐르며 펜이나 샤프를 많이 쓰다가 중장년층에서 다시 향수를 느껴 소비가 약간 는다고 볼 수 있다.
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