[소비자행동론] 전자사전의 소비자 의사결정과정 및 가상기업 마케팅 전략

의사소통, 조정, 지시, 동기부여통 제당초의 계획과 실제로 얻어진 성과를 비교해서 차이가 발견되면 이를 극복할 수 있는조치를 취함으로써 계획을 상향 또는 하향 조정하게 된다.※ 위 경영과정은 본질적으로 순환하는 과정이다(되돌림 포함)3. 조직기능 (1) 정의 : 서로 연관된 분야별로 통합된 기능단위(2) 분류 : 생산, 마케팅, 재무 및 회계, 인사4. 경영계층(1) 최고경영층 : 조직의 목표나 경영방침, 경영전략 등을 설정하고 조직운영 전반에 걸

결정된다. (Biel A.L., 1992) 브랜드의 이미지는 소비자의 주관적 느낌으로 인식되는 것으로 브랜드충성을 형성시키며 구매될 확률을 증진시키므로 마케팅 전략에 있어 매우 중요한 요소이다. (Aaker D.A., 1991) 또한 기업에 있어서 브랜드는 기업과 소비자를 연결시키는 커뮤니케이션 매개체이다. 기업은 성공적인 브랜드 전략을 통해 고객에게서 높은 인지도와 선호도를 얻고 이를 바탕으로 제품과 서비스를 경쟁사와 차별화 시킨다. 스포츠 용품 업체인 나이

과정과 성공전략을 분석하였고, 성정연(2002)은 기술통계학적인 실증분석, 선도기업사례연구, 정부지원정책 및 국제추세분석 등의 3개의 틀을 가지고 콘텐츠 특성중심의 모바일 비즈니스 전략을 연구하였다. 모바일 콘텐츠의 주요 분야인 ‘게임’을 산업적인 관점에서 살펴본 연구들도 최근 몇 년간 활발히 이루어졌다. 김미나(2002)는 모바일게임을 포함한 게임산업과 정책 측면에서 국가혁신체제의 경로의존성으로 인해 국가의 정책 및 산업 등 하부

의사항7.경쟁사 분석1)신 유통업체2)다국적 기업-까르푸월마트8.경쟁사의 강점과 약점9.자사분석1)Dream Mart의 중국 진출 방안2)Dream Mart의 핵심성공요인10.고객 분석 및 시장세분화와 표적시장 선정1)중국인들의 생활 방식2)시장 세분화3)표적시장 선점11.차별화 전략 및 포지셔닝1)국내에서의 차별화 포지셔닝2)중국에서의 포지셔닝거시환경분석1.경제환경1)시장규모할인점의 97년의 판매액은 3조원 정도로 예측되어 96년의 1조 2천억원에 비해 2

마케팅 실패 사례25Ⅴ.고객 옹호마케팅27소비자 행동을 연구하는 학자들은 소비자들이 상품을 구매하는 과정을 몇 개의 개별적인 행위의 집합이 아닌 하나의 과정으로 보고 있다. 이들에 의하면 소비자가 상품을 구매하는 과정은 실제의 구매행위 훨씬 이전에 그가 구매의 필요성을 느낄 때부터 시작해서 구매를 한 후의 그의 행동까지 포함한다. 관광 소비자의 의사결정과정은 일반적으로