[마케팅조사] 온라인게임 프리스타일 마케팅조사
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- 목차
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조사 배경
의사결정문제
조사 목적
조사 디자인
표본의 특성
조사기간
조사참여자
분석 결과
전략제시
- 본문내용
-
조사 디자인
(1) 탐험조사
- 게임 산업에 대한 전반적인 시장 동향 파악과 온라인 게임에 대한 기본적인 통찰과 아이디어를 얻기 위해 실시한다. 본 마케팅 조사자들에게 있어서 게임이 생소한 분야이고 기초 지식이 부족하였기 때문에 탐험조사를 통하여 자료수집과 분석한다.
(2) 기술 조사
- 모집단을 설정하여 시장의 특성에 관한 자료를 수집․분석하고 결과를 기술하기 위하여 기술조사를 실시한다. 조사 목적에 부합되는 자료를 수집하기 위하여 서베이 조사와 횡단적 조사를 선택하여 조사하기로 한다.
만족도와 조작의 용이성
프리스타일에 대한 만족도(Y) = 1.137+0.358*(조작의 용이성)
두 관계는 양의 상관관계를 가지고 있고 조작의 용이성과 만족도는 빈도분석결과에서 높은 수치로 나타났다. 결국 간단한 조작 때문에 프리스타일의 만족도는 높게 평가 되었고 조작의 용이성은 만족도와 직결되는 요소이다.
2. 만족도와 협력플레이 정도
프리스타일에 대한 만족도(Y) = 1.375+0.301 *(협력플레이를 할 수 있는 정도) 두 관계는 양의 상관관계를 가지고 있고 협력플레이 정도와 만족도는빈도분석결과에서 높은 수치로 나타났다. 결국 협력플레이의 재미 때문에 프리스타일의 만족도는 높게 평가 되었고 협력플레이 정도는 만족도와 직결되는요소이다. 이는 기존 스포츠 게임과 달리 한 사람당 한 캐릭터를 조종하기 때문에서로 간의 커뮤니케이션이 이루어 지기 때문이다. 즉 협력플레이의 정도는 커뮤니케이션 효과라고 판단된다.
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