[기업분석] CJ홈쇼핑 기업분석

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목차: I. 소개
회사소개 및 주요현황

II. 산업분석
홈쇼핑 산업분석 (SWOT분석,각종지표)

III. 비즈니스 모델
매출구조 및 손익구조

IV. 위험요소 및 전략
위험요소 및 전략

V. Valuation
PER, DCF, WACC 를 통한 분석

VI. 투자포인트 및 결론
현주가와 차이비교 및 적정주가 예측

본문내용: 기존기업간의 경쟁 양상

산업 성숙기에 있는 홈쇼핑 산업 환경
후발 3사 진입은 시장확대 효과 창출
높은 진입장벽으로 인한 기존업체 우위
브랜드 인지도가 큰 영향
→ 경쟁 심화

잠재적경쟁상대에 대한 진입장벽

SO의 확보(낮은 채널 송출권 확보)
방송기술의 Know-how
독특한 방식의 유통 Know-how
시장 선점(고객 선점, 교체 위험 기피)

대체품의 위협

할인점, 백화점 점유율 우위
고가일수록 온라인 쇼핑에 대한 신뢰 부족
교체비용 낮음

구매자의 교섭력

가격 민감성 높음
정보획득 용이
질/성과에 대한 영향력 증대
교체비용 낮음
다양한 대체재 존재

공급자의 교섭력

홈쇼핑은 중소기업 상품의 천국
홈쇼핑 시장 규모 확대로 납품 경쟁 증가
→ 질 좋은 상품을 저렴하게 공급 가능
명품에 대한 비중 증가
→ Vendor 관리, 글로벌 소싱 능력 중요해 짐

산업분석(SWOT분석)

홈쇼핑 선두업계로서의 우위
CJ그룹 내 CJ GLS 이용
(인 하우스 택배 시스템)
On/Off매체간 마케팅 시너지 발현
멀티미디어 컨텐츠 보유
PB 브랜드 및 상품소싱의 효율화 도모
경쟁사 대비 높은 무형상품 비율
CJ 그룹의 대외 이미지

후발업체 진입등에 따른 경쟁심화
부진한 소비심리
온라인 쇼핑자들의 지불 안전에
대한 강한 요구
아울렛 매장의 급증
케이블 TV의 가시청가구수 포화

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