[광고기획서] 애니콜 영타겟 시장의 점유율을 높이기 위한 커뮤니케이션 전략

시장을 포기한 것이 아님에도 불구하고 10%의 시장점유율로 밀려나게 되었는지를 마케팅의 STP전략과 4P에 초점을 맞추어 살펴보고자 한다. Ⅱ. 본 론1. 삼성 애니콜과 모토로라 소개 삼성 애니콜 1994년 10월 등장한 삼성전자의 애니콜은 제품전략은 최고 품질을 통한 최고급 브랜드 이미지 구축이었다. 이 전략에 조기에 확보한 기술력을 바탕으로 최경량(1백70g대)을 실현했고 진동기능, 장기간 사용을 위한 라듐 배터리 채택, 바형 플립형 동시생

애니콜과 시장을 양분화 하였었다. 하지만 삼성에게 밀려 영원한 2인자의 자리에 머물러 있었다. 최근에는 스카이와 팬텍의 합병으로 2위의 자리마저 위협 받고 있는 상황에서 LG싸이언의 경쟁력과 전략, 미래에 대해서 알아보기 위해서 선정하게 되었다. 2. LG전자 소개(1)회사 소개주소 : 서울특별시 영등포구 여의도동20 LG트윈타워TEL : 02-3777-1114URL : http://www.lge.co.kr대표 : 김쌍수 부회장사업영역 : 모바일 커뮤니케이션즈(CDMA단말기, GSM단말기, 3G(WCD

애니콜의 범용적 이미지는 전체 시장에서는 유리하나, 디자인과 타인과의 차별화를 중시하는 Young Target에게는 감성적으로 어필하지 못하고 있는 상황시장점유율시장환경분석경쟁사 분석내부능력 분석- 방 송 시 장 -방송시장에서 보다 우위를 차지하기 위한 기술개발 추구DRM솔루션을 통해 휴대전화용mp3파일로 전화 단말기에서구현MP3 폰‘‘DRM’’디지털 저작권관리다음커뮤니케이션과 제휴애니콜 폰

위한 새로운 컨셉, 새로운 키워드, 새로운 마케팅이 필수적으로 요구되고 있다. 한편 이들에 대한 지속적인 관심과 분석은 기본이라고 하겠다.(3)경쟁사①삼성 - 애니콜 브랜드 파워가 막강한 삼성은 국내 시장 점유율 1위로 핸드폰 시장에서 막강한 위치를 차지하고 있다. 또한 여기에 만족하지 않고 세계 시장을 향해 발을 뻗어서 그 진출에 성공했다. 대다수의 소비자들이 내구성과 실용성 측면에서 뛰어나다고 생각하는 기존인식은 쉽게 꺾이지 않

겟 역시 기존 기성고객에서 새로운 시장의 중심이 된 영타겟층까지 확대하는 전략을 펼친 것이다. 이는 통화기능 중심의 브랜드에서 N세대의 첨단 디지털, 감각중심 브랜드로의 이미지 전환을 의미하는 것이다. 신 브랜드 로고 타임 도임 및 적용으로 광고를 포함하여 제품, 패키지, 매장 SIP 등 다양한 분야에서 애니콜이 새로워졌다는 느낌을 주고자 했다. 다양한 IMC 활동은 마케팅 전 분야에서 애니콜의 위상을 높이면서 시장 확대 및 세련된 브랜드 이