베스트셀러는 누가 만드나 독자 없는 베스트셀러 시장
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베스트셀러는 누가 만드나?
독자 없는 베스트셀러 시장
“글쎄요, 사람들이 많이 사서 베스트셀러가 되는 걸까요, 아니면 베스트셀러라서 사람들이 사보는 걸까요”
대형서점에서 막 ‘눈먼 자들의 도시’를 사들고 나온 신용협(대학생, 22)씨에게 베스트셀러에 대한 생각을 묻자 그는 이렇게 답했다. “베스트셀러를 사지 않으면 사람들에게서 뒤쳐진다는 생각이 든다”고도 덧붙였다.
같은 서점에서 만난 여대생 박지혜(23)씨도 “베스트셀러라고 꼭 사는 건 아니지만 확실히 베스트셀러라고 하면 왠지 좋아 보여요. 남들 다 읽는 책이니까 나도 읽어야겠다는 생각도 들고. 군중심리라고나 할까요. 그리고 재미있다고 입증된 책이니까 최소한 손해를 가장 덜 볼 수 있는 방법이라 생각해요”라고 말했다.
두 사람의 말처럼 적지 않은 소비자들이 ‘다른 사람들이 보는 책’이라는 일종의 위기감과 대중심리에서 베스트셀러를 구매한다. 거의 모든 대형서점은 이를 이용해 권장도서와 추천도서라는 이름으로 소비자들의 눈에 띄는 곳에 ‘잘 팔릴’ 책들을 전시해 놓기도 한다.
베스트셀러는 1897년 미국의 월간 문예잡지 ‘북맨’이 전국적으로 잘 팔리는 책을 조사해 ‘베스트 셀링 북스’라고 집계하여 발표한 이후 ‘잘 팔리는 책’이라는 일반적인 의미로 자리잡은 용어이다. 그러나 밀리언 셀러처럼 그 기준은 명확치 않다.
장두식 단국대학교 국문학교수는 “베스트셀러는 책 자체의 질과 관계없이 상업적인 목적을 통해 독자들에게 읽혀지는 것이다. 작가의 집필의도가 독자들의 기대를 충족시켰다는 점에서 사회의 흐름을 알려주는 지표가 되기도 한다”고 말한다.
그렇다면 과연 베스트셀러는 어떻게 만들어지는 것일까. 한 주가 머다 하고 급변하는 베스트셀러 순위는 소비자가 선택하고 구매하는 수치를 얼마나 반영하는 것일까.
서점 내 좋은 자리는 베스트셀러의 기본...사재기, 자릿세 등 공공연히 이루어져
취재팀은 우선 대형서점을 찾았다. 현재 대형서점의 베스트셀러 매대는 주별로 관리된다. 안양 교보문고 직원 이애리(25)씨는 “베스트셀러 코너는 주간별로 갱신된다. 한 주가 지나 집계에서 제외된 책은 매대에서 들어내 일반 서가에 다시 꼽는 작업을 반복한다”고 설명한다. 매주 베스트셀러 집계에 따라 배치된 책을 새로 정리한다는 말이었다. 시기가 지난 베스트셀러 책을 찾으려면 어떻게 해야 하는지 물었더니 “이번 주 베스트셀러가 아니면 서가에서 직접 검색해 찾아야 한다”고 했다.
베스트셀러가 되는 방법은 간단하다. 잘 팔리면 된다. 하지만 하루에도 수십권의 책이 출간되는 무한경쟁 속에서 신간이 잘 팔리려면 전략과 편법, 경우에 따라 불법행위까지 동원된다. 베스트셀러를 만들어 낼 수 도 있다는 얘기다.
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