삼성 휴대폰 애니콜의 마케팅 전략

휴대폰 시대로 다가서고 있는 상황이다2. 경쟁자분석 LG LG전자의 싸이언은 세련되고 고급스러운 브랜드 이미지를 앞세워 차세대 IMT-2000 시장을 선점한다는 전략에 따라 미래 지향적 브랜드로 개편을 단행했다. 이와 함께 올해 휴대폰 내수시장에서 삼성의 아성에 도전하겠다고 선언하고 있다. 그 동안 해외시장에만 집중하던 전략을 바꿔 국내시장에서도 다양한 모델을 선보이는 등 마케팅을 강화하기로 한 것이다. 더욱이 삼성전자의 애니콜이 주

휴대폰 사업 진출1994년 ‘애니콜’브랜드 출시 삼성 애니콜 첫 모델(SH-770)등장 ‘한국지형에 강하다’컨셉으로 마케팅성공1995년 국내 휴대폰 시장 점유율 1위삼성전자와 모토로라 구내 시장 점유율 52%대 46%로 첫 역전1996년 세계 최소형 CDMA휴대폰 개발 기업소개2001년 삼성전자 브랜드 가치 국내1위경영전략삼성전자2005년 ‘가로본능’출시국내시장 점유율 1위, 해외시장 점유율 3위, 브랜드 가치 126억 달러2004년 MP3폰 출시세계최초 500만 화소

삼성전자 애니콜-휴대폰 시장 상황 분석을 통한 마케팅 전략 연구-삼성전자의 `애니콜이 지난해에 이어 올해 1분기에도 국내 100대 브랜드 순위에서 1위를 차지했다. 한국지형에 강한 애니콜이 다시 내수 시장에서 강자의 면모를 되찾고 있으며 2분기에 국내 휴대폰 시장에서 삼성전자의 시장 점유율이 50%를 넘어설 것이라는 전망이 대두되고 있다. 최근 삼성전자는 기업 설명회에서 지난 1분기 내수에서 전분기 46%에서 48%로 시장 점유율이 올라섰다

마케팅전략에 대하여 알아보고 현 글로벌시장 진출상황에 대해서 학습해 보는 것이 글로벌마케팅 과제를 통한 학습에 도움이 될 것 같아서 Anycall로 선정하였다.2. 글로벌시장동향 1)글로벌 휴대폰시장 2강 3중 재편♧ 노키아삼성 독주 모토로라소니에릭슨LG전자는 경쟁 치열中印등 신흥시장 공략 성과 따라 업계 판도 바뀔 것글로벌 휴대폰 시장이 2강(노키아, 삼성전자) 3중(모토로라, 소니에릭슨, LG전자) 체제로 재편되고 있다. 특히 신흥

1. 삼성애니콜 소개본격적인 이동통신 시대의 개막에도 불구하고 기술력의 부족으로 외국통신업체에 밀렸던 국내 이동 통신 산업에 새로운 희망을 준 제품이 휴대폰 ‘애니콜’이었다.“한국지형에 강하다”는 마케팅 전략으로 그 동안 국내 휴대폰 시장을 석권해 온 모토롤라 아성에 도전한 ‘애니콜’은 출시 1년 만에 모토롤라를 제치고 업계 1위로 부상하여 한국 휴대폰의 자존심을 지켰다.지난 1994년부터 아날로그 휴대폰을 생산하기 시작한 삼