락앤락의 글로벌 경쟁우위를 위한 전략

락앤락 진품 구별법2.2 경쟁사 분석① 타파웨어 미국에 본사를 둔 타파웨어는 전세계 130여 개국 진출 16개 공장, 매출11억$ , 세계시장1위의 다국적 기업이다.한국의 김치통이나 일본의 도시락제품까지 출시, 100여국 이상에서 판매되고 있으며 ‘홈 파티 세일즈’ 는 파파웨어의 대표적이고 독창적인 마케팅 기법으로 세계 곳곳에서 2.5초마다 타파웨어 홈 파티가 열린다. 타파웨어는 총 매출의 75%가 미국 외 지역에서 발생하고 있어 진정한 글로벌브랜

글로벌 마케팅을 추진하고 있다. 또한 지속적인 TV광고와 환경 캠페인을 통한 적극적인 홍보 활동으로 매출 증대를 꾀하고 있다.이렇듯 세계 속에서 빛을 발하고 있는 국내 기업을 조사하던 중 (주)락앤락이 사례발표에 좋은 의미가 있다 생각하여 선정하게 되었다. Ⅰ- ② 사례기술 1) 락앤락의 출발과 해외 & 중국진출 (김준일사대표의 등장)꿈 많던 이십 대 중반의 한 젊은이는 사업을 하기로 결심했고, 그는 국진유통이라는 무역업체를 세우고 10여

락앤락’ 하나에 집중시켰다. 제품의 핵심화를 위한 기술의 집중을 추구하였고 마케팅전략 또한 집중되고 공격적인 형태로 진행되었다. 산만하게 분산되어있던 기업의 힘이 한 곳으로 모이면서 세계 최고의 기술력과 독자 브랜드를 가진 핵심제품, 지금의 ‘락앤락’이 탄생할 수 있었다. 2. 최고의 밀폐력 지속적인 기술 연구개발1) 경쟁제품 분석락앤락의 개발에 앞서 경쟁사 제품에 대한 연구가 선행되었다. 당시 한국에서만 연간 1000억원대의 매

위한 대대적인 전략이 필요하다. 둘째로 차별화 정도가 낮다. 산업전반에 소품종 생산이 두드러진 특징으로 자리 잡고 있으며 이에 따라 차별화 정도는 크지 않다. 신제품 개발 경쟁 보다는 기존의 제품에 품질 개선을 통해 차별화를 시도하려는 경향이 강하다. 예로서 Lock&Lock은 밀폐력, 코멕스의 바이오 킵스는 신선도를 강조하고 있다. 셋째, 모조품의 등장이 쉽다. 밀폐용기는 제품의 특성상 디자인이나 제조 과정이 복잡하지 않다. 또한 산업으로

목 차0. 요약본 1. 서론 락앤락의 선정동기 기업 소개 1) 기업소개 2) 경영이념 3) 기업 비젼 및 목표 4) 국내 & 해외 공장규모 5) 시장점유율 6) 해외진출시장 2. 본론 STP 분석 1) 세분화(Segmentation)와 타겟(Targeting) 2) 인식(Positioning) 경쟁사 분석 1) 타파웨어 2) 코멕스 3) 기타 브랜드 Lock & Lock 의 핵심역량 공격적인 마케팅전략1) 자체 브랜드 전략 2) 지속적인 브랜드 관리 3) 해외시장 선제공격 4) 해외시장 진출 5) 홈쇼핑 공격 마케팅 6) 글로벌