I. 서론
1. 레인콤의 아이리버 선정 이유
2. 아이리버 기업 소개
3. 아이리버 제품 소개
II. 본론
1. 아이리버의 시장 분석(경쟁자 분석)
2. 아이리버의 SWOT분석
3. 아이리버의 시장세분화 (segmentation)
4. 아이리버의 표적시장선정 (Targeting)
5. 아이리버의 포지셔닝 (Positioning)
6. 아이리버의 마케팅 전략(4P) 및 성과
III. 결론
!. 아이리버의 문제점과 향후 제언
본문내용
1.아이리버 선정이유
세계 MP3플레이어 시장에서 한국 벤처기업들의 활약이 눈부시다. 한국은 세계 MP3플레이어 시장에서 '생산기술 종주국'세계 최대 수출국가'로 대접 받으며 세계 시장의 60%를 장악하고 있다.
지난해 세계 MP3플레이어 전체 보급대수는 3백60만대(약 3억 달러). 이중 약 2백만 대를 한국산이 차지했다. 미국 다이아몬드. 크리에이티브 등 벤처기업과 일본 소니, 네덜란드 필립스 등이 맹렬하게 추격해 오고 있지만 2005년 32억 달러 규모로 급속히 성장할 것으로 보이는 이 황금시장에서 아직 한국 벤처기업을 제칠 라이벌은 나타나지 않고 있다. 메모리칩 등 필요 부품의 대부분을 국내에서 자급할 수 있는데다 기술 종주국답게 많은 기술특허를 확보하고 있어서다. 또 휴대전화에서 경험했듯 한국 특유의 깜찍한 디자인 설계 기술도 소비자들로부터 호평 받고 있다.
이처럼 아이리버가 성공할 수 있었던 마케팅 전략과 이제 당당히 세계1위 제품으로 우뚝 선 아이리버의 성공 비결을 알아보기 위해 아이리버를 선정하고 조사, 분석하고 이미 세계 시장의 점유율이 우리나라가 가장 높기 때문에 국내의 MP3기업만을 경쟁사로 선정하였다.
또 현재 아이리버가 안고 있는 문제점은 무엇인지를 알아보고 향후 대처는 어떻게 해야 할 것인가를 조사해 보았다.
2.아이리버 기업소개
iRiver가 Firmware Upgrade(펌웨어업그레이드)라는 개념을 최초로 도입하게 된 것도 이처럼 대중지향 보다는 고객 개개인과의 interactive(쌍방향 대화)를 통해 고객 한 분 한 분의 기호를 최대한 수용해 주는 즉, 살아있는 제품을 만든다는 취지였으며 이제는 이것이 하나의 표준으로 자리 잡게 되었습니다.
아이리버는 World Class의 브랜드를 지향하지만 최고나 최강의 고전적 목표를 추구하기 보다는 오히려 가장 사랑 받는 브랜드가 되고자 합니다.
수 있는 사진 공모.-Off Line온라인 콘테스트에 당첨된 사람들에게아이리버 견학과 나만의 제품 만들어 주기-비용(예산측정)온라인 콘테스트: 인터넷 광고 회사 견학: 차량/교통비나만의 제품 만들어 주기: 시제품 00개 -관련 Ex-Grid Cell-on-line상으로 직접 체험과 참여 자신에게 맞는 MP3 추천 사진 찍고 홈피에 등록 갖고 싶은 나만의 선물 타겟에게 맞는 맞춤식 경품 제공STRATEGY-who-where-what-how연계시킴인쇄AD9조I-RIVER
아이리버 출시 및 성장 당시의 시장 상황과 마케팅 전략에 대해 분석해 보았습니다. 2012년의 오늘날의 시장 상황과는 상당한 차이가 있음을 먼저 밝힙니다. 1. SWOT 분석(1) 강점요인 (Strengths) : MP3 플레이어 대표 브랜드를 구축하였다. 독자적인 뛰어난 기술력을 보유하였으며 디자인이 우수하다. 또 고객관리에 철저하고 세계화를 추진하여 세계적인 기업과의 전략적 제휴를 도모했다. 많은 수상 경력, 효율적인 생산, 철저한 품질관리 또한 강점요인에
아이리버 다각화 전략1. About iriver2. 제품 다각화3. iriver 재도약 노력ContentsAboutAbout iriverIFP-100Slim X2009.9E-Book iriver Story 출시1999.1㈜ 레인콤 설립2005적자전환 2008.2전자사전 “딕플”출시2000.7국내 판매법인 ㈜아이리버 설립2001.11‘벤처기업대상’수상플래시 메모리 타입 MP3 최강자로 등극사상 최대매출액 4500억원 달성‘제2의 전성기’도약About iriverMS가 아이리버를 측면 지원아이리버는 당시HDD 타입의 MP3 시장을 주름잡고 있던 애플과
‘아이리버’마케팅.전략.분석차례서론1) 선정동기2) 회사소개2. 본론1) 시장분석2) SWOT 분석3) 경쟁사 분석4) 소비자 분석 5) 마케팅전략 분석3. 결론향후 전략NSEW1-1. 선정동기*현재 휴대용 음향기기 산업의 대세는 단연 MP3 Player *이 시장을 석권한 ‘아이리버’의 세계시 장에서의 성공 전략 탐구 *앞으로의 발전 방향 모색1-2. 회사소개* iriver = 인터넷(Internet)과 강(River)* MP3 Player 생산업체인 레인콤의 판매법인 & 브랜드.* 국내 MP3 Player 1
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