[마케팅] 베스킨라빈스의 마케팅전략
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2006.01.13 / 2019.12.24
- 18페이지 / ppt (파워포인트 2003)
- 1건 (구매금액의 3%지급)
- 1,400원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
추천 연관자료
- 목차
-
1. 선정배경
2. 베스킨라빈스 소개
3. 한국시장 성공 전략
4. SWOT분석
5. STP전략
7. 4P분석
8. 광고전략 분석
9. 향후 전략 분석
- 본문내용
-
현재 국내에 진입해 있는 다국적 기업 중
현지화에 성공해 프리미엄 아이스크림 업계 1위를 고수하고 있는 배스킨라빈스(BR 코리아)
에 관심을 갖게 되어 해당 기업의
성공사례와 그 전략을 분석해 보고자 함.
‘골라먹는 재미가 있다’ 라는 독특한 카피로 업계를 장악하고 있는
베스킨라빈스는 비알코리아(주)의 대표적인 브랜드로서
90년대 중반 이후 IMF를 거치면서 탄탄한 브랜드이미지를 바탕으로 더욱 강력한 브랜드 파워를 발휘하고 있다
Strength(강점)
✪다양한 종류
-소비자입맛에 맞춘 700여 가지의 맛
✪한여름만이 아닌 4계절 공략
✪유통망
-직영전문 매장 통한 판매방식
✪해외 브랜드 아이스크림 업체 중 유일하게 최첨단 제조공장 보유
✪아이스크림업계 시장리더 위치고수
- 브랜드 인지율 90%
S.T.P분석
(Segment, Targeting, Positioning)
● Segment 아이스크림 전체적 시장 동향
-1998년 IMF 시대 도래로 소비자 구매의욕 저하에 따른 시장 급격 위축
-1999년 소비심리 다소 회복으로 고급 아이스크림 업체 매출목표 상향조정
-2000년 ~ 고급 아이스크림 시장 활성화 예상으로 각 사 경쟁 치열 예상
자료평가
- 깔끔하네욥~~~~~~~~~~~
- ta***
(2009.06.04 21:50:13)
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 아시아나 항공 기업의 가치사슬 분석
- 미쉬킨의 화폐와금융 요약 1장-5장
- [노사관계론] 현대자동차 파업을 통해 본 한국 노사관계의 발전방향
- 항공사 서비스품질 경영사례 분석 레포트
- [마케팅] 부산 아이파크 마케팅 전략
- [생산운영관리] TQM 세부사례(페덱스 도요타 제록스 포스코)
- [인적자원관리] 한국도로공사로 알아본 공기업의 현황과 문제점과 개선방안
- [한국도로공사 기업분석]한국도로공사 경영전략분석 PPT자료
- [생산운영관리] IKEA(이케아)의 생산운영 사례 분석(영문)
- 시장조사론_외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 강의내용을 중심으로 작성하시오
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.