[광고기획안] 광고기획서 TGIF광고기획서
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- 목차
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상황 분석
- 시장 분석
- 경쟁자 분석
- 소비자 분석
S-W-O-T분석
매체 계획
IMC 전략
- 본문내용
-
1. 시장 분석
■ ‘아웃백’은 2004년 전년대비
73.9%의 급성장으로
2,3위와의 격차를 넓혀가고 있다
■ T.G.I.F의 뒤를 ‘베니건스’가
바짝 쫓아오고 있다.
2. 경쟁자 분석
베니건스 = 노홍철 효과?
젊고 대중적인 이미지로 인기 급 상승 중
TV 광고 에서도 주가를 올리고 있는 노홍철 !
이전의 고급스럽고 어려웠던 이미지 >>> 활발하고 경쾌하게 변신 성공
Radio 젊은 감각이 묻어나는 CM송
힙합 분위기로 청취자들을 사로잡는다
Magazine 노홍철 특유의 제스처로 주목 끌기
Internet 라디오 + 잡지? Pop-up 처리로 강력한 광고 효과
한번에 각인될 만큼 주목도가 높은 ‘특이한 캐릭터’의 광고 모델로
강하게 어필, 소비자에게 높은 ‘광고 인지도’를 보이고 있다
광고 인지도가 ‘제품 인지도’를 끌어올리는 긍정적인 효과를 가져왔다
아웃백 = 지속적인 광고의 결실
높아진 인지도로 더욱 굳건한 1위
TV 아웃백을 가는 사람들의 자유스러움, 편안함을 보여준다
즐거운 곳, 편안히 식사할 수 있는 곳으로 이미지 구축
Magazine TV광고 이미지를 따라가기보다 저렴한 런치메뉴, 이벤트 광고
Internet 포털 사이트와 제휴 Pop-up, 배너 광고 에 주력
>>> 이벤트 참여 적극적 유도
‘꾸준한’ TV 광고를 통해 인지도를 점차 높여가는 장기적 전략
편안함, 자유분방함의 이미지 굳히기에 성공했다
상징 캐릭터(캥거루)로 광고 효과를 톡톡히 보기도 하였다 (이전 광고)
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