[홍보학] 기업의 PR활동 분석 - 아시아나 항공사

분석을 토대로 보다 타당성 있고 고객 지향적인 마케팅활동을 계획하고, 각종 실천방안들을 수행할 필요가 있다. 따라서 현재 우리나라 항공사가 항공시장 진입　시기에 따른 우위에서 비롯된 전략적 마케팅 수행전략을 파악하는 것은 향후 항공사가 경영전략을 수립할 때 많은 영향을 미칠 것이라고 생각된다. 현재 국내․외 항공시장의 변화추이를 이와 관련된 문헌연구를 통해 알아보고 국내 항공시장에서 두 복수 민간항공이 선발기업과 후발기업

항공사’ 12月 Business Traveler 수여 ‘아시아 최고 항공사 상’연 혁2월 ATW 주최2008 광고 어워드기업부문 금상 수상6월 동아닷컴/한경닷컴/IMBC 주관 대한민국 대표브랜드상 대상 수상*1. PR 환경분석- 경쟁사 분석대한항공 광고Exellence in Flight스카이 뉴스(사외보) 인터넷 뉴스 레터이미지 변화유니폼 변경과 새로운 컨셉의 광고아시아나 항공와 대한항공의 PR차이*1. PR 환경분석- 시장 분석(점유율)대한항공 아시아나 그 외국제 노선 38 21 41국내

항공사와 어깨를 나란히 한다는 자부심 넘치는 기업PR 광고 캠페인, 비즈니스맨을 대상으로 한 편리한 스케줄과 다양한 노선망을 강조한 노선별 영업광고 등이 전개됐다. 또한 기내의 안락함과 최상의 서비스가 제공되는 프레스티지와 일등석 광고, 상용고객 우대 서비스와 도착지 공항 안내 서비스 광고 캠페인을 병행하였다. 아울러 국내여행의 대중화를 유도하는 국내선 광고에서는 지상교통편과 대비되는 항공여행의 편리함을 집중 소구하여 항공

분석1) 기존 기업 간의 경쟁① 산업의 집중도국내 여객에서 3사의 집중도(3 firm concentration) 높은 상태다. 그러나 저가 항공사들의 성장으로 대한항공의 시장 점유율이 해마다 낮아지는 것을 볼 수 있다.② 경쟁기업간의 동질성/이질성양사 수입의 여객(59%, 58%)과 화물(30%, 26%)의 비율이 비슷하다. 따라서 대한항공과 경쟁사인 아시아나 항공은 서로 동질성이 높음을 알 수 있다. 따라서 두 항공사는 이러한 동질성으로 인

세계 최고 수준의 서비스를 제공하는 항공사 “대한항공”속으로 !대한항공(주)목 차1. 요약문 2 2. 서론 33. 본론 7(1) 환경 분석 7 외부환경분석  경쟁사 분석 & 자사 분석 (2) SWOT 분석 10(3) STP 전략 13 (4) 4P 전략 154. 결론 18 5. 느낀점 196. 부록 201. 요약문21 세기 기업경영의 중심은 고객이라는 생각으로 대한항공은 고객․사회․임직원을 위한 풍요로운 가치 창출에 초점을 맞추어 경영활동을 하고 있다. 이미 세계 10위권 안에 드는 항공사