애니콜 신화 레포트
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애니콜 신화
애니콜 - 상징적 가치 유입 통해 세계적인 브랜드로 육성
애니콜 신화
국내 경쟁업체 전략비교
경 쟁 업 체
전 략
LG 정보통신
유통확대, 저가격 전략,
다품종 소량 생산, 마케팅 행사등
현 대
제품 디자인(고급이미지)
저가격 정책
한 화
초소형,초경량, 이동통신 사업자와 협력, 시장요구의 부응한 특화 단말기 출시
애니콜 신화
시장상황
’89년 당시 국내 시장의 대부분을 모토로라 가 장악
당시 ‘삼성 휴대폰’이라는 상품명으로 모토로라 에 대응
5년여의 마케팅 활동을 펼쳤지만 소비자에게 독특한 이미지를 형성시키지 못한 채 점유율 10%를 넘기지 못함
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