TV광고를 이용한 삼양 감자라면의 매체 전략

19980491 오현《목차》Ⅰ. 머리말Ⅱ. TV 광고의 특성 Ⅲ. 제품 선정Ⅳ. 상황 조사와 분석 Ⅴ. 마케팅 목표 Ⅵ. 광고 목표Ⅶ. 매체 전략Ⅰ. 머리말 현실에서 광고를 기획할 때, 광고의 효율성을 극대화시키기 위한 전략을 짜는 것은 당연한 일일 것이다. 그러기 위해서는 시장 상황, 제품의 특징, 목표 소비자의 특성과 같은 것들을 숙지하고, 그들로부터 이끌어낸 마케팅 목표, 광고 목표를 달성하기 위해서 노력해야 할 것이다. 이러한 과정 속에서 중

광고 언어이다. 4대 광고 매체인 TV,라디오, 신문, 잡지 중에서 광고에 대한 관심도와 접촉도를 종합 분석해보면 TV광고에 대한 관심도와 접촉도가 가장 높아 TV의 광고효과가 가장 뛰어난 것으로 평가되었으며 다음으로 신문광고, 잡지광고, 라디오광고, 인터넷 광고 순으로 매체별 광고효과를 나타냈다. 장헌정, ｢매체별 이용행태 추이 분석｣, 『광고정보』 2002.1월호, p.100.TV방송매체는 소비자가 관심을 기울이지 않아도 광고에 강제로 노출될 수 있다

TV 등 매체 광고나 입소문 등을 주로 활용하지만 문화마케팅은 문화이벤트나 직접체험 등을 통한 프로모션을 한다.3) 감성시대 문화마케팅의 중요성현대 시장에서의 마케팅은 단순히 매매 자체만을 가리키는 판매의 의미만을 지니고 있지는 않다. 판매와 제품의 개발, 포장/디자인, 시장조사, 판매경로, 가격정책, 판매원의 인사관리, 광고와 홍보에 이르기까지 마케팅은 시장에 관련한 모든 것을 총괄한다. 특히 e-marketing, de-marketing, 문화 마케팅 등 기

전략적 목표와 경영전략1) 세계화농심그룹은 `세계화`를 추진 중이다. 새로운 해외 수요층을 적극적으로 발굴, 내수성장 둔화 분을 해외신장세로 상쇄하겠다는 목표를 가지고 있다.① ‘신라면’ 브랜드의 세계화농심은 마케팅(TV광고, 국가대항 단체전 바둑 대회인 `농심 신라면배 세계바둑최강전`을 통한 `바둑 마케팅`)을 강화하여 중국에서 인지도 높은 한국기업으로 나타났으며, 미국시장에서 현지판매를 강화 중이다. 또, 북미와 중남미도 시장

TV- 유행 쇼프로에 노출(1박2일, 패밀리가 떴다, 무한도전 등)친근한 만화캐릭터를 이용한 박사가 등장하는 CF를 통해 어린이와 어머니 모두의 관심, 욕구 충족Magazine - 브랜드의 특징에 대한 자세한 설명(Hard sell)을 통해 어머니에게 브랜드에 대한 정보를 전달하고, 긍정적인 이미지 형성을 돕는다.※ Marketing Objectives1) SWOT분석▶기업이미지와 TOP브랜드인지도▶재무상태▶구조조정 촉진위해 지주회사로의 전환▶해외시장의 활발한 마케팅, 영업전략