SKTelecom 조사보고서

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본문내용: SK Telecom
2.DMB
3.TU미디어
CONTENTS
1.TTL
TTL이란?
부동의 1위 고수
30대
선호도는 높지만 비싼
요금과 가입비로 외면
10대
20대
18~23세 를 위한 만든 SK Telecom의 이동전화 서비스
신세대에 맞는 요금정책 & 정보통신 서비스를 제공하는 타겟 마케팅
이동전화 사업자중 고객을 분류해 그에 맞는 마케팅을 벌이는 최초의 사례
뛰어난 통화 품질 + 맞춤형 요금제 + 다양한 부가서비스
Old한 이미지 고착으로 미래에 대한 불안에 대처하여
새로운 이동전화 서비스기획을 개발
TTL
18세 미만
19세~23세
23세 이상
STP-SEGMENTATION
우선순위 충동성, 가격 개성, 동질성 기능성, 편리성
특징
사회적 문제제기
위험
2000년 하반기
이후 성장 기대
이동통신으로
인간관계 구축
아르바이트로
구매력있는 시장
사회 생활을
시작하는 시기
대부분이 이미
이동전화 사용
STP-TARGETING
기준
18세 미만
18~23세
23세 이상
중요도
시장의 매력도
자사와의 적합성
경쟁의 정도
4
3
3
5
4
3
3
5
3
0.4
0.3
0.3
총점
3.4
4.1
3.6
1.0
TARGET

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