오리온 레포트

오리온 경영전략 분석INDEX01 오리온 소개02 외부환경분석1) 거시환경분석2) 산업환경분석3) 경쟁사분석-롯데제과-크라운제과03 오리온 기업내부환경분석1) 재무현황분석2) 제품 핵심역량 (닥터유,마켓오)3) 비용구조분석4) SBU 조직5) 브랜드 로열티 구축04 오리온 현재 전략분석국내전략-제품의 프리미엄화-세분화된 수요층 공략-해외시장 진출해외전략중국 현지화 사례05 오리온의 문제점분석과 해결전략제안문제점분석해결전략-국내-

오리온 ’초코파이’중국진출 성공요인기업소개해외시장진출 배경현지화 마케팅전략 / 투자방식분 석성공요인 분석 / 향후전망 및 향후과제결 론질의문답S W O T 분석S T P 전략4 P 전략중국환경분석 기업 소개1956~1979 - 풍국제과 인수, 동양제과공업㈜ 창설 (1956.7)- 시장점유율 약 60% 업계 선도- 세계 최초로 초코파이 생산 (1974)1980~1989- 미국 펩시와 합작으로 오리온 프리토레이 설립 (1984)- 업계 처음으로 마케팅부 신설(1985)1990~1996- 동양마

Evaluation & CompensationInOrion Corporation ContentsAbout Orion corporationWhat is merit pay system?Theoretical analysisProblems and SolutionQ&AOrion Corporationa Front-runner in Korean confectionary industry since 1956 expanding business areas into global businesses as well as to dining, media, entertainment, and distribution, from mid 1990s. Total Entertainment Group which provides not only eating pleasures but also seeing pleasures to customers.Orion CorporationBrief History1956: Tong yang Confectionery established1974: Tong yang introduced “Orion Choco Pie”1987: Ori

오리온, 해태 처럼 제과업체가 지닌 브랜드가 아닌 과자 자체의 브랜드를 가지고 있고 그 브랜드가 소비자에게 어느 정도 인식이되 있는 (적어도 우리 조원들에게는) 브랜드가 바로 그 두 브랜드 였기 때문이다.닥터유를 마케팅 레포트 주제로 선정한 이유는 제과는 상대적으로 저관여 제품이라서 고객들의 선호도가 뛰어나게 높지 않은 이상 행사제품을 사거나 값이 싼 제품을 구입하기 마련이다. 오리온의 닥터유 프로젝트는 그런 저관여 제품을 고

오리온의 마케팅 목적과 목표는 ‘남과 다름 (Different is beautiful)’ 이다. 다르게는 ‘Only Orion’ 이라고도 표현을 한다. 뜻은 ‘생각도 달라야하고 실천도 달라야 하며 다르지 않으면 안된다 다름이 경쟁력이다’ 이다.◇ 목적과 목표의 달성방식의 설명모두가 식품을 내수산업이라 생각할 때, 글로벌산업으로 생각하여 해외사업을 시작하고 2009년 말 기준 해외 생산기지가 10군데, 연간 1조 2천억원의 전체 자산을 가졌다. 오리온 CEO메세지 : http://www.orion