초코파이 국제 마케팅

마케팅 믹스 전략을 제공하는 대중 마케팅 전략(mass marketing strategy)을 수행했다.베이징상하이광저우베이징전체 소비자상하이전체 소비자광저우전체 소비자 각 권역별 전체소비자를 표적시장으로 봄.이렇게 선정된 표적시장은 후에 다루게 될 마케팅 믹스 전략에서 소수의 소비자 계층보다는 일반 소비자 전체에 초점을 맞춘 마케팅 전략을 선보인다.기업의 마케팅 믹스⇨전체 소비자오리온은 초코파이를 중국에 출시하면서 주요 도시의

국제 마케팅 관리1. 오리온그룹 계열의 제과회사19 - 동양제과는 오리온 계열사로서 오리온그룹에 대한 간단한 설명을 하자면 2001년 9월 (주)오리온(구 동양제과)을 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개사가 동양그룹으로부터 분리하면서 새롭게 출범한 그룹이라고 할 수 있다. 그룹의 출발점이자 모태는 동양그룹의 창업주인 서남(瑞南) 이양구(李洋球) 회장이 1956년 설립한 (주)오리온(구 동양제과)이며, 2001년 9월 이전까지 동양그

초코파이의 세계시장 진출중국베트남러시아브랜드명好朋友∙派Choco Pie Choco Pie브랜드컨셉좋은 친구O! SmileCool Friend(멋진 친구)패키지색상적색적색적색Target중상층을 겨냥함으로써 Premium Image 구축중상층을 겨냥함으로써 Premium Image 구축중상층을 겨냥함으로써 Premium Image 구축세계 시장 전략현지화 전략- Ex)러시아 스포츠 마케팅세계 시장 전략스포츠 결승전 경기 광고, 결승 Flyer 배포를 통한 스폰서 쉽 홍보, 이벤트 등등.진출 결과중

마케팅 수행**가 격(Price)74년 개당 50원 → 76년 100원(자장면 가격과 비슷)4P 전략그 후 20여년 간 가격유지(자장면 가격 17배 상승)95년 ‘초코파이 소비자 인식 조사’ 실시(전략 재수립)⑴ 개당 120원 : 20%의 가격인상폭으로는 품질을 높이기 어려움⑵ 개당 150원 or 200원200원은 소비자의 구매성향 23.1%로 소비자 이탈이 크다는 결정150원으로 책정하고 이를 보완하는 각종 아이템과 전력을 수립, 진행최고의 원ㆍ부재료를 통한 품질력 강화기존 31g에

초코파이 소비층은 약 6~7천만명 정도로 추산-이들은 사회, 정치, 문화, 경제 등 모든 면에서 주력 소비층-특히 상해와 북경 중심으로 마케팅을 펼치고 있다.-상해와 북경은 약 2억에 달하는 인구, 전문직고소득직이 밀집된 상대적으로 높은 소비수준, 비즈니스 인프라가 잘 구축돼 있어 가장 큰 시장으로 꼽힌다.-오리온 초코파이는 고급파이제품이자 명품으로 이미지 구축 -초코파이는 비싼 제품에 속함(평균 1.1위안 우리돈으로 약 150원)4)전략적