인지 마케팅의 이해

기업의 브랜드 전략과 사례연구목 차Ⅰ. 서 론 제1장 연구배경 1Ⅱ. 본 론제2장 브랜드 및 체험마케팅에 관한 이론적 고찰 1제1절 브랜드에 관한 이해 11. 브랜드 정의 및 특징 12. 브랜드의 역할 및 기능 23. 브랜드 자산의 개념 및 구성 요소 31) 브랜드 자산의 개념 32) 브랜드 자산의 구성 요소 4(1) 지각된 품질(Perceived Quality) 4(2) 브랜드 인지도(Brand Awareness) 5(3) 브랜드 로열티(Brand Loyalty) 5(4) 브랜드 연상(Brand Association) 6제2절 체험 마케팅(Experientia

마케팅하고, 중급 제품으로 포지셔닝하는데 더 나을 수 있다. 10) 인지부조화이론은 광고와 어떻게 관련되는가?인지부조화이론은 사람들이 그들의 인상이나 신념들이 실체와 일관되지 않는 정도를 감소시킴으로써 그들의 행동을 정당화하려고 한다는 것을 말한다. 예를 들어, 어떤 소비자가 비싼 다이아몬드 목걸이를 구매할 때, 그 교환은 현금, 즉 재정적 안정과 행복의 명백한 구성요소의 손실을 필요로 한다. 그러한 손실은 전체 구매에 대한 정신

마케팅 채널로 생각하여, 빅 브랜드 기업들은 제품의 견본을 국제적으로 (DHL을 통해) 효과적이고 안전하게 소비자들에게 판촉, 홍보하여 기업의 인지도를 향상 시킬 수 있고, DHL은 다른 경쟁업체와의 차별화된 고객관리 서비스를 통해 보다 이전보다 나은 이익을 창출한다. 위 두 가지 그림은 서로 다른 마케팅 방식을 보여주고 있다. 첫 번째 그림은 일반적인 마케팅 방식으로 Target Customer들에게 제품설명과 기능에 대한 설명으로 판매촉진을 일으키는

E-mail 마케팅 전략목차제１장 서론 제２장 뉴미디어로서의 E-mail 의 이해 제1절 유통환경과 마케팅의 변화 제2절 뉴미디어로의 e-mail 마케팅의 개념 제3절 e-mail 광고의 유용성 제4절 유통업의 e-mail 유형 제３장 E-mail Marketing의 효과성제1절 E-mail 과 DM에 대한 소비자 태도 비교 제2절 재무적 관점에서의 분석제4장 소비자 인지 태도에 따른 효과적인 E-mail Marketing 제1절 최적화된 e-mail marketing을 위한 타겟팅 제2절 효과적인 e-mail marketing 집행 시간제5

목 차I. 선정동기Ⅱ. 업계동향1. 업계의 최근 성장률2. 경쟁사의 주요동향3. 가전제품 구입 의사결정자 및 정보취득 경로Ⅲ. 소비자 의사결정 구매과정에 따른 마케팅 사례분석 1. 문제인식2. 정보의 탐색3. 구매 전 대안평가4. 구매5. 구매 후 대안평가(인지부조화)Ⅳ. 정보처리과정에 따른 마케팅 사례분석1. 노출2. 주의3. 이해4. 태도고관여 상품 - 지펠 I. 선정동기소비자 행동분석을 하기위해 고관여 제품으로 지펠을 선정하게 된 이유는 지