[브랜드마케팅] 삼성의 MP3 플레이어(옙) 브랜드포지셔닝 설정과 그에 따른 마케팅 실행 방안

MP3 시장을 제패한 이력을 활용하여, 재도약을 위한 마케팅을 시도한다.2003년, 레인콤의 아이리버는 MP3 플레이어의 대표 브랜드로 디지털 노메드족(digital nomad, 신유목민)에게 인정받았다.레인콤은 회사 설립 5년 만에 아이리버 브랜드로 플래시 메모리 타입 MP3 플레이어 세계시장 점유율 1위(30%)와 국내시장 점유율 1위(50%)의 실적을 올렸다. 세계적인 디자인 전문회사이며 전략적 파트너인 이노디자인의 제품디자인 그리고 다이렉트 인코딩, 펌웨어

Marketing Management. 소니사의 MP3Player 마케팅 전략Konkuk University. 작성 : Marketing 3조SONY MP3Player의 마케팅 전략Ⅰ. 서론.올 초까지만 해도 국내 MP3플레이어 소매시장에서 60% 이상의 점유율로 1위 자리를 공고히 하던 레인콤의 아이리버’가 이번 달 들어 50% 선을 간신히 유지하고 있다. 삼성전자, 애플 등 2위 그룹의 맹추격을 받고 있는 양상이다) 전자신문 5월 27일 자.　특히 소비자들이 가장 많이 찾는 ‘512MB 용량 제품군’에서 애플‘아이팟 셔풀’의 강

삼성전자 반도체 비메모리 마 케팅ㆍ수출담당 이사 -1999년 레인콤 대표 -2001년 2000만불 수출의 탑 수상 삼성전자의 엘리트 코스로 승진가도를 달리던 그가 벤처에 뛰어든 것은 어떤 이유에서 였을까. 와의 인터뷰에서 그는 이렇게 말한다.“디지털 쪽으로 새물결이 몰려오고 있고 다시는 이런 기회가 오지 않을 것이라는 느낌이 들었습니다 . 이렇게 해서 세워진 레인콤은 아이리버라는 자회사를 세워서 MP3시장에서 독자적 브랜드를 구축

MP3 File 의 저작권 문제② 삼성 YEPP-P3⒜ SWOT분석Strength● SAMSUNG의 브랜드 파워의 후광효과 ● 강력한 기술력 ● 넓은 유통망● 만족도 높은 A/S● 부품자체생산 가능으로 원가절감에 유리Weakness● Yepp P3의 제품 컨셉이 모호←기존의 positioning 실패영향● 대표 디자인의 부재 ● 기능/용량 대비 높은 가격 ● 편중된 광고 마케팅으로 인한 인지도 획득 실패 ● 20대보다 구매력이 떨어지는 10대 공략Opportunities● 아시아 MP3 시장의 지속적인 성

그리고 브랜드가 될 수 있도록 할 것이다. 또한 앞으로 최고 수준의 기술력에 세계수준의 디자인을 접목하여 말로만의 고객 감동이 아닌 디지털과 인터넷 시대에 부합되는 새로운 개념의 고객 서비스를 발전시켜 나갈 것이다. ❖ 회사 개요회사명CLOZ (클로즈)대표자송항선설립일2004. 6. 11사업자 주소서울시 대흥동 서강 대학교사업내용Mp3플레이어 제조대표 전화번호019-310-9530자본금50억회사형태주식회사2.2 제품 소개 ❖ 브랜드네임 설정