던킨도넛 광고전략

전략 가능 ○ 브랜드의 고급화로 다양한 계층공략 ○ 던킨도넛츠의 브랜드 악화로 피해우려 ○ 경쟁사들의 제품인지도가 높아짐 ○ 비수기의 제품활용 전환 모색 사업전략 개발   원가우위, 차별화 중에서 차별화 전략을 시행  베스킨라빈스는 아이스크림 체인점의 시장선도자가 되어 이미 차별화하고 있었으며, 여러 가지의 아이스크림을 개발하여 그들의 광고문구인 “골라먹는 재미”를 더하여 차별화 기존제품을 가

전략. 그 중 하나가 ‘달래기’ 10대 종업원에게 자신의 기여가 가치있는 것 이라고 생각하게 만듦. 이것이 월급을 올리거나 초과수당을 주는것보다 훨씬 더 경제적인 방법. 어린 종업원들의 근무중 상해와 살해사건은 늘고 있으나 적절한 대응책은 없는 실정. 노조가 없는 맥도날드.4.패스트푸드 산업의 성공 비밀: 크록의 사업파트너인 해리 손 느본은 많은 로열티와 재료를 공급하여 돈을 버는 대신 전국 가맹점의 매장 부지를 미리 구입해 임대한 것.

던킨도너츠는 커피시장의 소비자층에 맞게 다양한 음료 메뉴를 선보이고, 기존의 도너츠 가게의 이미지에서 카페형 커피& 도넛을 즐길수 있는 곳으로 매장을 renewal 하였고, 파리바게뜨, 배스킨라빈스와 함께 해피포인트제도를 도입하여, 고객들이 구매할 때 마다 마일리지 적립을 통해 단골고객을 만들기 위한 전략을 펼치기 시작했다. 또 여름에는 5잔구매시 1잔 무료 구매 등, 음료판매에 적극적으로 대처하고 있다. 3. 커피&도넛 광고마케팅이 나오게

던킨도너츠 로고의 의미    - 흰색바탕에 오렌지색과 마젠다색으로 구성되어 젊음을 상징 Ⅰ. 광고 환경 분석 2. 시장분석 (1) 매출액        - 던킨도너츠는 약 600억원의 국내 도넛 시장에서 약 90%의 시장점유율 확보           - 2004년 약 540억원의 매출을 올림 Ⅰ. 광고 환경 분석 (2) 브랜드 포지셔닝 맵Ⅰ. 광고 환경 분석 KrispyKreme가격인지도높음낮음낮음높음DUNKIN’DONUTSDUNKIN’ DONUTSStarbucks(3) STP 전략     1) Segmentation     

도넛을 제공함으로써 마니아 층을 형성하여 직접 광고 없이 많은 사람들에게 홍보하고 있다.- 이러한 도넛 공장을 통하여 크리스피 크림은 일괄적인 맛과 형태를 유지하고 있으며, 단시간동안 대량의 도넛을 생산함으로써 생산성 향상에 기여하고 있다,4. 경쟁사인 던킨 도너츠 비교 분석 & KRYSPY KREME 마케팅 전략4.1. 도너츠 독점 기업 던킨 도너츠던킨도너츠’의‘던킨’은 원래 우리나라말로 적시다, 즉 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미이다. ‘던킨