비영리조직의 마케팅의 이해 모금

비영리조직은 모금에 대한 관심과 노력을 기울이고있다. 그 동안은 특정한 개인이나 기업 등을 통해 인맥과 이해관계를 통해 모금을해왔으나 이제는 그러한 방법을 통한 모금이 한계에 부딪쳤음을 인식하고 있다. 따라서 우리나라의 비영리기관이 점차 전문적인 접근방법으로 다양한 모금방법과 기술을 도입하게 되는 현상은 자연스러운 변화라고 볼 수 있다.모금의 전문성이 강조되면서 자연히 대두된 것이 마케팅 원칙의 적용이다. 앞에서언급

사회복지 조직의 마케팅목차1.마케팅의 개념2.마케팅 철학의 변천3.마케팅 개념의 확대와 비영리 조직 마케팅5.비영리 마케팅에서의 구매행동의 이해6.전략적 마케팅 계획4.사회복지 마케팅의 필요성7.비영리 조직 마케팅과 모금8.사례1.마케팅의 개념1985년 미국 마케팅 협회의 정의:개인과 조직의 목적을 충족시키는 교환을 창조하기 위하여 아이디어, 재화 그리고 서비스의 개발, 가격 결정, 판매 촉진, 유통을 계획하고 수행하는 과정마케팅

사회복지 조직의 마케팅- 목 차 -1. 마케팅의 개념 2. 마케팅 철학의 변천3. 마케팅 개념의 확대와 비영리 조직 마케팅4. 비영리 마케팅에서의 구매행동의 이해5. 전략적 마케팅 계획6. 비영리 조직 마케팅과 모금1. 마케팅(marketing)의 개념1) 마케팅의 정의 개인이나 조직의 목표를 만족시키는 교환을 창출해내기 위해 아이디어, 재화, 서비스의 개념설정, 가격정책, 촉진 및 유통활동을 계획하고 집행하는 과정(American Marketing Association))2) 마케팅 개념

마케팅을 시도할 수 있다. 마케팅은 판매자 위주의 생산이나 제품판매의 개념이 아니라 소비자 중심으로 나아가야 하는데 이를 위해서 고객지향성, 관계지향성, 사회지향성, Y이론의 패러다임을 도입할 필요가 있다.2) 사회복지조직 마케팅의 특징비영리조직 마케팅의 특성을 기술한 Lovelock&Weinberg의 설명은 사회복지마케팅 특성의 복잡성을 이해하는데 도움을 주는데, 이들에 의하면 비영리조직 마케팅은 조직을 둘러싼 구성원의 다양성으로 인해 복

마케팅 계획 작성 및 실행마케팅 기획과 실행을 통해 잠재적 기부대상자들에게 기부를 요청한다.마케팅 평가기부발생에 대한 종합적인 평가와 함께 세로운 기관 외부환경에 대한 분석으로 연계한다.사회복지 기관의 홍보홍보의 개념일반적으로 홍보라고 하면PR를 의미한다. 즉 조직이 사회적 환경이 되는 대중과의 원활한 관계를 유지하고자 하는 제반노력을 의미한다. 사회복지 조직을 둘려싼 이해당사자(클라이먼트, 가족, 지역사회, 후원자, 정