[광고전략] 기업은행 광고캠페인 분석과 새로운 전략

전략분석 Have a good time! KTF광고경영 20조▶ 기본적 경영전략의 변화 - KTF 굿타임경영으로 2) IMC분석 광고비교분석 SKT VS KTF 기업 이미지 광고 비교를 통한 두 기업의 IMC전략에 접근- SKT√ 과거: 일상성과 휴머니즘을 강조√ 현재: ‘투모로우팩토리’ 광고캠페인을 런칭새로운 기업이미지 광고캠페인의 탄생소개+궁금증 증폭+ 후속 광고 통해 SK텔레콤의 미래 실체가 확인되는 것이 목표-KTF√ 과거: 2001년‘버팔로’2003년‘have a good time’ 배경

광고전략을 추진하고자 하는 은행 등 금융기관은 그것이 시장전략에 적합한지를 분명히 해야 한다. 1. 광고목적의 설정(Channon 1986, pp.188-190; 심재철 1992, pp.27-28)광고목표는 일반적으로 매출액을 증대시키고 고객의 행동에 변화를 준다는 두 가지 목표로 대별할 수 있다. 양자 모두를 구체적으로 측정하는 것은 매우 어려우며, 어느 것에 더 많은 비중을 두어야 하는가는 통상 금융광고전략에 따라 결정되어야 할 것이다. 1) 시험적 이용의 촉진새로운

새로운 매체의 등장과 위성 TV 등 기존 매체의 증가에 따라 세계 광고 산업의 규모는 더욱 증가하고 있다. 이와 더불어 다국적기업의 활동이 증가하고 이에 수반하여 광고회사의 글로벌화, 네트워크화, 대형화가 촉진되고 있다. 그러나 우리의 광고업은 세계적인 다국적 광고회사들과 대등한 경쟁을 하기에는 그 규모나 국제화 면에서 너무 초라하다. 한국은행에서 발행하는 「기업경영분석」(1995년판과 1998년판)에 실린 기업 관련 각종 재무제표를 보면

새로운 껌, 초코릿, 비누 등을 접했을 때 그 제품에 관한 구체적인 정보에 의한 평가를 하지 않고 즉석에서 충동적 구매를 하는 경향이 있다. 따라서 저관여 제품의 경우 소비자들의 인식, 흥미 유발에 효과적인 광고를 신제품 도입기에 집중하는 것이 중요하다.전략적 제휴 기업간 협력 형태의 하나로 기업들의 경쟁 우위 요소를 바탕으로 하여 전략적으로 상호 협력 관계를 유지함으로써 다른 기업에 대하여 경쟁적 우위를 확보하고자 하는 새로운 경

전략을 취하면서 TV광고도 드문드문 방송되었기 때문에 소비자 정보처리과정에서의 노출 자체가 잘 되고 있지 않다고 판단되었다. 결국 우리는 광고와 함께 새로운 도약을 준비하는 제품 또는 기업을 찾는 데 주력하였고, 토의 결과 선택한 브랜드는 KB카드이다. LG카드와 신한카드의 합병이 추진되고 있는 현 상황에서도 은행계 카드사로서는 10%가 넘는 점유율을 차지하며 LG카드와 1, 2위를 다투고 있는 구 국민카드. 한편 점유율은 높지만 KB로 이름을