락앤락 경영분석

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2015.06.27 / 2015.06.27
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본문내용: 유통을 공부하기 전에 우리 집에는 항상 락앤락 용기로 가득했었습니다. 그리고 대학교에서 공부를 하며 그저 락앤락 용기가 저는 외국제품인줄 알았는대 한국제품이란 사실을 알고 놀랬었고 이 기회를 통해서 락앤락 용기에 대한 해외진출 사례를 통해 여러 사실을 알수 있었습니다 락앤락은 현재 브랜드 인지도 98% 에 이르고 출시 2년만에 국내 밀폐용기 시장의 70%를 점유하면서 1위 업체로 부상할수 있었던 것은 뛰어난 성능과 품질을 기반으로 한 브랜드 관리 덕분이었다고 말하고 있습니다. 우리나라 보다 해외에서 먼저 인정한 락앤락을 절충이론을 통해 알아 보겠습니다.
소유특유의 우위
하나코비 락앤락의 해외시장 첫 진출은 기존진출방식과 다른 방식으로 진입하였습니다. 보편적인 기업의 해외시장 진출은 국내시장에서의 입지를 다진 후 해외로 눈을 돌리는 것이 일반적이나 하나코비는 국내시장 시장공략 실패를 타산지석 삼아 과감하게 해외로 진출하였습니다. 일종의 우회 전략으로 제품의 혁신적 우수성 및 기술을 세계에서 먼저 포지셔닝 한 다음 국내 진출껑과 용기 사이에 속이 비어 있는 ‘중공형’실리콘이 끼워져 있어 기존 제품의 고무 또는 통 실리콘보다 밀폐용기 생명력인 밀폐력이 월등히 뛰어나며, 락앤락이라는 이름처럼 ‘잠그고 또 잠근다’라는 말처럼 4면의 잠금장치가 밀폐력을 더욱 확실하게 해주고 있습니다 뚜껑과 용기 사이에 속이 비어 있는 ‘중공형’실리콘이 끼워져 있어 기존 제품의 고무 또는 통 실리콘보다 밀폐용기 생명력인 밀폐력이 월등히 뛰어나며, 락앤락이라는 이름처럼 ‘잠그고 또 잠근다’라는 말처럼 4면의 잠금장치가 밀폐력을 더욱 확실하게 해주고 있다. 그럼 순서대로 알아보겠습니다.
① 밀폐성
뚜껑과 용기 사이에 속이 비어 있는 ‘중공형’실리콘이 끼워져 있어 기존 제품의 고무 또는 통 실리콘보다 밀폐용기 생명력인 밀폐력이 월등히 뛰어나며, 락앤락이라는 이름처럼 ‘잠그고 또 잠근다’라는 말처럼 4면의 잠금장치가 밀폐력을 더욱 확실하게 해주고 있습니다.
②신선도 유지력
밀폐용기에서 신선도(Freshness)측정은 곧 밀폐용기 속으로 물이 스며드는 투습도 TEST로 이뤄지는데, 투습도 TEST란 일정한 간격의 시간동안 용기 안에 물이 스며드는 양을 측정하는 것으로 물이 거의 들어가지 않는다는 것입니다.
③ 원료의 위생성
주방업계 최초로 HS 마크를 획득할 만큼 인체에 절대적으로 무해하고 안전하며, 내구성과 내열성 등 락앤락 이 추구했던 안전하고 위생적인 원료의 사용은 소비자들에게 안전한 밀폐용기임을 인식시키면 강점으로 자리 매김 하였습니다.
④ 다기능성 및 다양성
1L의 제품부터 21L의 제품까지 200가지 이상의 다양한 용기 Size는 음식물을 담을 수 있게 했을 뿐만 아니라, 필기구, 공구, 기자재, 소품, 혹은 어항으로 사용 가능케 하면서 락앤락 이 다양하게 사용된다는 것을 각인시켰습니다.
⑤ 공간절약성

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