딤채 마케팅 분석

대상기업-연혁주요산업분야매출관련자료산업구조분석고객분석SWOT분석차별화전략STP분석 – 시장 세분화, 타겟팅, 포지셔닝마케팅믹스의 분석 – 4P 전략생각해 볼 사항1962.10 만도기계 전신인 현대양행 설립1980.2 만도기계㈜로 상호 변경1993.09 ‘위니아’ 브랜드로 가정용 에어컨 출시 1995.11 김치 생장고 ‘딤채’ 브랜드 출시 2000.12 위니아 딤채, 한국 산업의 디자인파워(KDPI) 1위 수상, 위니아 딤채 백만대 생산돌파 2003.4 위니아만도㈜로 사

딤채 - 4)출시 초기 내부환경분석제품디자인 : 대용량화, 다기능화, 패션화 추세 대응기술 개발 : 위니아 연구소기업 문화 : 경영이념 (인간존중, 고객 중심, 변화와 혁신)구매물류, 유통 :구매전략생산 :생산환경에있어서의 품질/환경방침으로 실시마케팅영업 :구전 마케팅 서비스 :beforeservice로 소비자 만족도1위 달성진Porter’s Value Chain Analysis마기술개발자동차공조부품 + 에어컨 연구개발 기술 + 김치연구 = 김치 냉장고 기술김치연

딤채 4년 연속 1위 (2002.03)김치냉장고 위니아 딤채 딤채의 어원  조선시대  중종  때 불렀던 김치의 옛말 침채(沈寀) → 딤채 → 김치중종 이전 중종 오늘날  딤채의 원리김장 후 땅 속에 묻어 저장 → 겨울에도 양질의 섬유질과 비타민, 유산균 다량 섭취 가능상황분석만도공조의 주력제품 → 냉방제품(겨울철 매출 급격 하락)겨울철 생산을 활성화 할 수 있는 제품 개발 계획 (김장김치의 환경을 적용)⇒ 김치냉장고 ‘딤채’ 탄생4P 분

삼성전자 하우젠 12년 만의 1등어떻게 지킬까 ?I.조사일정II. 선정이유III.김치냉장고란?IV.기업분석V.제품분석VI.시장분석VII.마케팅분석VIII.결론 및 추천전략목 차역할배분설문지제작설문지조사자료수집시장조사자료종합보고서작성ppt제작발표연습조사일정시장의 1등 딤채11년만에 하우젠 1위2위가 1위? HOW?제품 성능? Nono~ 마케팅에서 찾아라1등 어떻게 지킬까?선정이유간접냉각방식김치냉장고란?직접냉각방식안정적인온도유지

분석(STP분석)ⅰ. 시장세분화전략(Segmentation)ⅱ. 시장선정전략(Targeting)ⅲ. 위치화전략(Positioning)Ⅸ. 마케팅 전략ⅰ. 4P (제품, 가격, 유통, 촉진)ⅱ. 마케팅 프로그램▶ 마케팅구전 마케팅 ㅡ 입소문무스탕 마케팅 효과상표(Brand)후기 브랜드 이미지 개선 전략 언론이용 - 신뢰와 소문의 힘브랜드 파워▶ 소비자 분석국내시장해외시장Ⅹ. 타사 제품과 비교했을 때 소비자들의 불만ⅩⅠ. 딤채의 선점유지 요인ⅩⅠ. 결론 및 향후 전략 제언 에 대