[국제촉진전략] 국제(글로벌)촉진의 개념과 특성

목차-1. 개념--2. 중요성--3. 발전형태--4. 국내, 국제마케팅 차이점--5. 표준화전략--6. 현지화전략--7. 국제마케팅의 과제-1. 국제마케팅의 개념1)국제마케팅이란국제마케팅이란 경영자가 세계를 하나의 단일시장으로 보고 글로벌 규모에서의 잠재적인 시너지를 달성하기 위해 국경을 초월한 경영조정 및 통합을 시도하는 것을 말한다.국제마케팅이 필요한 이유는 각 개인은 독특하며, 각 국가 또한 독특한 특성이 있기 때문이다. 이러한 특성 내지

촉진 전략에 있어도 원산지보다는 제품의 브랜드와 기업 이미지 홍보에 주력하여 원산지 효과를 극복하고 있는 것으로 나타났다.일곱째는 한국 기업이 북미 시장에 진출할 때 북미 시장 중에서도 주로 한국 교포들이 제일 많이 거주하고 있는 로스앤젤리스 등의 미국 서부 지역에서 시장 경험을 먼저 익히고 점차적으로 북미 시장 전역으로 시장을 확대하려는 심리적 거리(psychic distance) 요인이 한국 기업의 국제화에도 영향을 미치는 것으로 해석할

개념은 국제적 상황에서의 리더의 역할과 관련된 복잡성과 도전을 인식하며, 다문화적 이해와 글로벌 관점을 필수적으로 포함합니다.■ 글로벌 리더십의 주요 특성문화적 지능 (Cultural Intelligence): 글로벌 리더는 다양한 문화적 배경을 이해하고, 그에 맞게 행동할 수 있는 능력을 가져야 합니다. 이는 문화적 차이를 존중하고, 다양한 문화적 가치와 행동 규범에 효과적으로 적응하여 소통하는 능력을 포함합니다.전략적 사고: 글로벌 리더는 광범위한

전략가,기획가,조정자국가별 관리자 역할 :sensor, builder, contributor기능별 관리자 역할 :지식관리저장전파,기술개발평가전사적 관리자 역할 :비전과 목표에 대한 통합적 감각 제시, 분위기 조성2)초국적 기업이 되기 위한 변화관리 과정합리화(기존 조직에서 비효율적 부분 도려냄)재활력화(자회사 와의 통합+기업 내부 혁신=글로벌 네트워크 구축)쇄신(학습 매커니즘)07.현대적시사점1)바틀릿과 고샬이 기존 다국적 기업의 위기를 타개하기

글로벌 시대의 광고와 사회> 서울 : 한울 아카데미김치수 외( 자동차 광고의 기호학적 분석 1 목 차Ⅰ. 서론 - 문제제기 및 연구의 목적Ⅱ. 이론적 배경1. 문화적 가치의 분석 모형1) Hofstede의 5가지 차원의 문화분석 모형2) Hall의 모형3) 한상필의 전통적 가치와 서구적 가치 대응 모형Ⅲ. 연구방법1. 분석 대상 2. 분석 방법3. 유목설정Ⅳ. 연구결과1. 분석한 광고 21편의 내용 설명 LG 에어컨 - 한국 & 미국 펩시콜라 - 한 & 미