cgv마케팅 레포트

CGV 마케팅 전략선정이유CGV 소개 및 연혁마케팅 리서치환경분석3 C - SWOT 5 ForceSTP4P결언선 정 이 유과거 90년대 극장 관객수는 지속적으로 감소(질 낮은 영화, 열악한 극장환경)1991 1992 1993 1994 1995 1996총관객수5200 4650 4730 4800 4400 4200총관객수서부북부1991-1996년 연도별 총관객수 변화(단위: 만명)(이충직 외, 한국영화상영관의 변천과 발전발안, 문화관광부, 2001) 선 정 이 유98년 이후 관객수 회복세로 전환최초의 멀티플렉스 극장 CGV의 선봉자

CGV마케팅사례1. 고객밀착형 마케팅2. CSR 마케팅 3. 차별화및 고급화 마케팅 4. 중국진출 마케팅전략5. 내부마케팅6. 마케팅믹스 4P전략1. 고객밀착형 마케팅CGV의 경우 고객밀착형 마케팅을 중심으로 주 고객층은 10~30대를 삼고 있지만 현재는 어떤 특정한 시장에 집중표적하기 보다는 전 세대, 상하류층을 모두 아울러서 문화생활을 즐길 수 있는 생활공간 멀티플렉스를 지향하므로 다중세분 표적화의 전략을 사용하고 있다. CGV는 브랜드화

CGV 마케팅전략 사례연구< 목차 >1. CGV 기업소개(1) CGV 기업개요(2) CGV 연혁2. CGV 3C 분석(1) 자사분석 (Company)(2) 고객 분석 (Customer)(3) 경쟁사 분석 (Competitor) 3. CGV SWOT 분석(1) 강점 (Strength)(2) 약점 (Weakness)(3) 기회 (Opportunity)(4) 위협 (Threat)(5) SWOT 전략- SO전략- ST전략- WO전략- WT전략4. CGV STP 전략 분석5. CGV 마케팅믹스 7P전략 분석(1) 제품 (Product)(2) 촉진전략 (Promotion)(3) 유통 (Place)(4) 가격 (Price)(5) 고객관리 (People)(6) 프로세스 (Process)(7) 물리적증

CGV 마케팅전략 CONTENTS1. CGV 자사분석(1) CGV 기업개요(2) 4P 분석을 통한 자사분석2. 경쟁자분석(1) 롯데시네마 기업개요(2) 4P 분석을 통한 경쟁사분석 -롯데시네마(3) 메가박스 기업개요(4) 4P 분석을 통한 경쟁사분석 -메가 박스3. 소비자 분석4. 유통전략 분석5. 산업구조 분석 (5 FORCE 모델분석)6. CGV SWOT 분석 7. CGV 마케팅 4P 전략8. CGV STP 분석9. CGV 마케팅 전략 체계10. 경쟁우위 전략11. CGV 매장 방문 후기CONTENTS*1. CGV 자사분석영화 이상의 감동 CGV

마케팅Segmentation지리적 변수- 주거밀집지역: 가족을 위한 종합문화공간- 도심지역: 다양한 유동인구가 필요로 하는 욕구를 충족- 심리묘사적: 각 지역의 주요 고객 파악 필요 및 고소득 계층지역에서는 다양한 서비스 중심의 운영Targeting고객밀착형 마케팅을 중심으로: 어떤 특정한 시장에 집중 표적하기 보다는전세대, 상중하류층을 모두 아울러서 문화생활을 즐실 수 있는 생활공간 멀티플렉스를지향, 다중세분 표적화의 전략.예) 상암 CGV-