[마케팅] 불황마케팅전략

보고서불황극복 마케팅 전략불황기의 전략적 마케팅 종전까지 기업들은 불황기가 되면 경비절감을 통해 마진율을 높이거나 가격인하를 통해 매출을 늘이는 것을 수익증대의 가장 효율적인 방법으로 인식해왔다. 그러나 경비절감ㆍ인원감축 등과 같은 일차원적인 경비 절감책은 이미 한계에 도달했고 불황기라 하더라도 소비자들이 무조건 저가상품만을 찾던 시대 역시 지나서 이러한 전략은 크게 성과를 보지 못하고 있다. 경기절감을 위해 단행

장기불황에 따른 소비자의 구매 패턴변화와 새로운 마케팅전략의 이해 및 사례저성장 지속으로 소비심리가 위축되고 가치소비가 확산나는 푸어(Poor) 세대환경 등 사회 이슈에 대한 관심이 증대소비자 목소리가 증폭되는 빅 데이터 시대소비현상 변화에 따라 마케팅 혁신이 필요한 시점최근 소비환경에 따른 소비자 특성 변화소비자의 3가지 변신 모습마케팅 과정에 참여하는 新프로슈머입소문에 앞장서는 하겐다즈 소비자사회 이슈에 민

경기침체시의 마케팅 전략목차1. 소개의 글 2. 경기침체 3. 경기침체와 마케팅전략 가. 광고비, 무조건 삭감이 능사가 아니다 나. 가격 인하도 전략과 역량이 필요하다 5. 도적 신제품 출시, 신축적인 R&D 투자가 중요하다 6. 경기침체와 연구계발 7. 브랜드 자산의 활용 8. 유통채널의 선택과 집중9. 불황탈출사례 - 인텔 -소개의 글경기침체시의 마케팅 전략등에 대해서 작성한 글입니다. 경기침체, 경기침체

경제불황의 개념, 경제불황기 기업경쟁력 제고를 위한 경영전략, 경제불황기 탈출을 위한 마케팅전략, 경제불황기 해외마케팅 시장개척전략, 경제불황기 경쟁력 제고를 위한 광고전략 심층 분석Ⅰ. 경제불황의 개념Ⅱ. 경제불황기 기업경쟁력 제고를 위한 경영전략1. 상시적 긴장감 조성2. 핵심인재 위주의 소수정예화3. 제품/서비스의 지속적 고도화4. 시장변화에 탄력적 대응5. 재무 선진화6. 경영스피드 증대7. 글로벌 자원활용 체제 구축8. 혁

불황과 상관없이 매출액이 증가하는 현상이 나타난다. 또 이들을 추종하는 소비계층도 특정 품목에 대해서 활발한 소비행태를 보인다. 4. 불황기에 필요한 마케팅 전략 불황이라고 해서 모든 시장이 침체에 빠지는 것은 아니다. 시장의 특성에 따라서 오히려 불황 속에 더 많이 팔리는 시장이 존재한다. 예를 들면, 저가형 알뜰상품이나 최고급 상품의 경우가 그러하다. 그리고 유사한 편익을 제공하면서도 상대적으로 가격은 저렴한 대체상품도 있다.