오리온 초코파이의 중국진출

Ⅰ.초기 오리온 초코파이1. 초기 오리온 초코파이 탄생1970년 한국 경제 성장으로 제과업 발달1974년 미국 초콜릿으로 코팅한 과자에서 아이디어를 얻어 초코파이 국내시장 출시1970-80년 초코파이 식사대용으로 인기를 얻음1980년 후반 다른 제품과 차별화를 이루지 못해 매출액 감소2. 중국 시장으로의 진출 모색국내 초코파이 매출액 감소, 오리온의 심각한 위기상황하지만 지역별 매출액 변화에서 해결방안을 찾음부산지역의 중국, 러시아로 보따

오리온 초코파이의 중국진출 성공기를 주제로 선정하게 되었다.올해로 탄생 33주년을 맞은 ‘오리온 초코파이’는 이제 한국시장내 장수 브랜드 이미지에서 한 단계 도약, 해외시장에서 한국을 대표하는 글로벌 브랜드로 우뚝 섰다. 출시 첫해 10억 원에 불과하던 매출은 지난 2005년 800억 원을 넘어서 33년 만에 80배가 넘게 성장했다. 현재 ‘오리온 초코파이’는 중국, 동유럽, 동남아 등의 국가에서 성공적으로 시장에 진입, 세계 60여 개국에 수출하고

오리온 초코파이 情 중국진출과관련 광고 법령1. 초코파이의 중국진출배경과 성과 (1) 초코파이 중국진출배경1) 국내시장 상황2) 중국시장 상황(2) 오리온 초코파이의 성공2. 초코파이의 중국시장 광고전략 (1) 13억 중국시장 특징1) 일반적 시장의 특성2) 일반 소비자의 특성 3) 중국 현지의 상 관행4) 중국시장 진출시 유의사항(2) 오리온 초코파이의 마케팅전략1) 광고( Advertisement)“하이리요유 파이, 하오펑요유

오리온 초코파이는 북경, 상해 등 중국 주요도시에서 더 큰 시장점유율을 보인 것으로 나타났다. 북경의 경우 2000년 54.2%의 시장점유율에서 2001년에는 89.9%로 증가하였고 상해도 54.2%에서 65.1%의 시장점유율 나타내며 크게 성장한 것으로 나타났다. 오리온 초코파이는 지난 2001년 중국에서만 3000만 달러 규모가 판매되었으며 상해에 생산법인을 추가로 설립함에 따라 중국내 판매규모는 더욱 확대될 것으로 예상된다. 3-초코파이의 중국진출 발달양상과

개요서론본론- 중국직접투자 진출배경 -1. 국내시장상황과 초코파이의 위기2. 중국진출 동기와 배경3. 중국 현지 업계의 현황4. 중국 제과시장 현황5. 투자 결정- 시장세분화 및 4P전략 -1. 시장세분화‘선택과 집중’을 통한 효율화2. 4P적극적인 현지화 전략‘정의 브랜드 이미지 구축’- 중국시장에서의 성과와 진행상황 -결론‘글로벌 브랜드의 필요성 ’서론오리온 초코파이는 1974년 최초로 국내에 출시된 이후 지난 30년간 소비자의 사