드림카카오 웰빙 마케팅 사례 분석 드림카카오 제품소개 드림카카오 환경분석

제품소개제품의 원료Dream cacao 2007 2. 환경분석거시적 환경분석경쟁사 분석 소비자 분석 Dream cacao 2007 2. 환경분석거시적 환경 변화 고령사회 여성의 소비성향 증가20대 여성의 공략 소비구조의 변화-여성의 소비력 증가(여성의 고학력화, 사회 활동의 증가)인구 통계적사회 경제적Dream cacao 2007 유행 창조형 소비자 증가고급 문화향유 소비자 증가소비자석분웰빙열풍과 카카오 효능단순 먹거리로 초콜릿 의미 퇴색 다이어트 열풍

제품혁신이다. 초코파이는 첨단기술에 의존하는 제품은 절대 아니다. 더구나 높은 시장성장률과 200원대의 낮은 가격은 경쟁업체의 시장진입에 충분한 유인이 되고 있어 앞으로 경쟁은 매우 치열해질 것으로 보인다. 따라서 현지 소비자의 기호와 욕구에 부합되는 신선한 제품과 마케팅 전략이 지속적으로 개발되지 않으면 후발 경쟁업체의 추격에 희생당할 가능성이 매우 크다.셋째는 유통부분의 통제가 필요하다는 것이다. 음성적인 거래가 많은 지

웰빙 트렌드의 여파는 드림 카카오의 씁쓸한 맛을 보완해주는 요소가 되었다. 또한 카카오의 함량을 다르게 하여 56%와 72%의 제품 차별화전략을 선보이며 마케팅에서도 성공적인 성과를 거두었다.드림카카오는 기존의 달콤하고 흔한 간식으로서의 초콜릿이라는 레드오션에서 벗어나, 건강까지 생각하는 초콜릿의 고급화를 이뤄냈다. 비록 지금은 하이 카카오 초콜릿의 시장 또한 레드오션이 되었지만 당시로서는 매우 획기적인 블루오션의 사례였다.

제품의 큰 성공 4) Threats(위협) ∙경쟁 기업의 차별화된 가격 마케팅이 생존 경쟁에 달함 ∙후발 기업들의 참여로 제품 이미지가 분산되었고, 소비자의 인식 흐려짐 ∙소송을 하였지만 자일리톨이라는 명칭을 타기업도 쓸 수 있게 됨 ∙미투 전략으로 인하여 소비자들이 식상함 느낄 수 있음 ∙팔라타노스 등 자일리톨을 대체할 물질의 개발 (자일리톨의 가격은 감미료 중 매우 높은 편) ∙드림카카오 등 대체상품의 출현 5. 마케팅 관리 1) 미투상

제품의 공급, 품질관리의 필요성 글로벌정책으로 인한 기술이전의 위험성 국내외 경쟁사와 치열한 경쟁 예상 국내외 상권이 고급화됨에 따라 타겟 마케팅 층의 변화로 매출감소 우려 관세, 부과세, 식품포장표기 규정, 식품검역 필증 등 각종 세입의 간섭표6 현재 중국시장에서 오리온 초코파이의 SWOT 분석 파이류에서 중국 시장을 선점해 온 오리온은 경쟁업체들에 비해 매우 유리한 조건이라고 할 수 있다. 오리온 초코파이가 경쟁업체를