경제경영 Reflect com의 한국시장 진출을 위한 Internet Marketing Strategy
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- 본문내용
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Contents
1
산업분석
Situation Analysis
Five Forces Analysis
2
자사분석
Reflect.com 소개
SWOT Analysis
3
소비자분석
4
마케팅 목표
5
Targeting
7
마케팅 믹스
Product 전략
Price 전략
Place 전략
Promotion 전략
6
Positioning
8
마케팅 커뮤니케이션 수행 전략
수행 목표
Party를 통한 인지도 제고
인터넷 광고를 통한 인지도 제고
브랜드 이미지 구축
9
결론
Situation Analysis
온라인 화장품 시장의 성장
52,200
801
58,000
2,775
54,000
4,660
51,408
5,146
2001
2002
2003
2004
매출
전체 화장품 판매액
온라인상 판매액
화장품은 셀프이미지를 형성하고, 피부에 직접 닿는 민감한 제품 → 온라인 구매 활성화되지 않음
최근 경기불황으로 시장 전체의 규모가 감소했음에도 온라인상 매출액은 꾸준히 증가
※ 자료 : 통계청 / 단위(억원)
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