[글로벌마케팅] LG전자 냉장고 해외진출 전략

LG 전자 성공사례 목 차1. LG 전자란?2. 마케팅 믹스(4P)3. SWOP분석4. 결론5. 향후전략6. 관련싸이트1. LG 전자란?LG전자는 디지털 디스플레이&미디어, 디지털 어플라이언스, 정보통신의 3개 사업본부 체제를 갖추고 세계 각국에 진출한 76개의 해외 현지법인, 그리고 전세계를 커버하는 마케팅 조직을 통해 글로벌 경영 활동을 전개하고 있습니다. 주요 생산 제품은 냉장고, 에어컨, 세탁기 등 가전제품과 디지털TV, 모니터, PDP 등의 디스플레이 기기, CD-ROM

전자제품 생산 기업들과 계약을 맺은 생산 기지들을 자회사로 두는 구조였다. 이때 지주회사는 총괄 전략을 짜고 중국 내의 회사들을 관리하는 역할과 더불어 중국 내에서 생산되는 제품들의 판매를 맡았고, 각 자회사들은 생산을 맡는 이원화된 체계로 구조가 구성되었다. LG전자가 이와 같이 현지 법인과 합자하여 진출하는 방식을 채택한 가장 큰 이유는 현지 자본을 유입시킴으로서 해외 경영의 위험을 감소시키기 위한 것이었다. 다시 말해서 LG전

LG전자는 위의 세 가지 성공전략 이외에도 신뢰와 협력의 파트너 십, 사회공헌, 임직원 가치 향상 등의 전략을 가지고 활발한 해외 진출, 해외 대기업과의 전략적 제휴 등을 통해 디지털 분야의 글로벌 리더로 성장하고 있다. Ⅱ. 본론1) LG-IBM(1) IBM 소개IBM은 컴퓨터 하드웨어, 소프트웨어 판매 및 기업 컨설팅과 서비스를 주요 사업으로 하는 다국적 기업으로, 미국 뉴욕 주 아먼크에 본사가 있다. 2010년 에서 선정한 미국 내 20번째 대기업이며,

전략적 이슈 도출5경쟁우위 창출을 위한 전략수립6프로젝트 추진절차2기업 환경 분석3기업 소개 (회사개요)- LG전자는 디지털 디스플레이&미디어, 디지털 어플라이언스, 정보통신의 4개 사업본부 체제를 갖추고 세계 각국에 진출한 76개의 해외 현지법인, 그리고 전세계를 커버하는 마케팅 조직을 통해 글로벌 경영 활동을 전개하고 있음. - 주요 생산 제품은 냉장고, 에어컨, 세탁기 등 가전제품과 디지털TV, 모니터, PDP 등의 디스플레이 기기, CD-R

글로벌경영ꡓ이다. 전사 매출 가운데 약80%가 해외에서 이루어지는 글로벌 기업이지만, LG전자는 비전을 달성하기 위해서는 글로벌 마케팅을 더욱 더 강화해야 한다고 생각하고 있다. 따라서 확고한 마켓 리더십을 가질 수 있도록 그 기반을 확충하고, 브랜드 가치를 높이는데도 역점을 두고있다.LG전자는 이러한 일들을 추진하는 데 있어 간과할 수 없는 것은 바로ꡒ실행력ꡓ이라고 생각하고 있다. 그래서 LG전자는 장기 성장전략으로 ‘Fast Innovation’과