365일 맛있는 생활 오뚜기 오뚜기 환경분석

분석강      점약       점• 목표고객에 맞춘 메뉴 개발 및 관리.• 선진 경영기법 (매장관리, 레시피 관리).• 호텔급 품질의 편안한 서비스.• 목표 고객에 맞춘 쾌적한 환경과 분위기.• 매장확대의 노력과 다양한 온/오프라인 마케팅.• 유사 컨셉의 브랜드들이 몰려있다.• 개업초기 마케팅 비용의 지속적 지출.• 브랜드 인지도가 낮다.• 아웃소싱을 채택하기 힘들다.• 어중간한 매장의 크기.기      회위       험• 식생활

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중국인들의 생활문화 발전과 함께 성장하는 기업으로 우뚝 서면서 현재에는 LA공장을 준공하면서 본격적인 해외 시장 진출에 뛰어들고 있다. 금융감독원 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr농심 홈페이지 http://www.nongshim.com 한국은행 경제통계 시스템 http://ecos.bok.or.kr팍스넷 농심 부분 http://paxnet.moneta.co.kr/stock/intro/indCurrent.jsp?code=004370한국신용정보 기업 재무분석http://www.kisonline.co.kr/index5.asphttp://polinews.co.kr/viewnews.html?PageKey=0401&num=112443

환경변화1) 소비자 Life Style 변화2) 전자렌지 보급율로 무균밥 출시의 적기 판단(2) 무균 포장밥 시장의 참여 탐색1) 국내외 상품밥 시장상황2) 시장 기회 발견2. 제품컨셉의 개발과 테스트(1) 제품컨셉 (2) 소비자 테스트3. 표적시장 선정4. 마케팅 전략(1) 마케팅 운영 목표(2) 마케팅 믹스5. 햇반 출시이후의 운영성과(1) 햇반의 現 시장 경쟁 상황(2) 매출 성과(3) 대한항공 기내식 선정 (4) 햇반의 수용도 (5) 주요 수상 소개 6. 마무리* 참고 자료

생활 문화에 착안해 밥을 상품화하여 성공한 제품이다. 외국풍의 패스트푸드는 범람하고 있지만 정작 한국인의 전통 주식인 쌀의 편의성을 해결하는 제품이 없다는 점에서 착안해 틈새시장을 만들어 냈다. 이 상품은 96년 12월 출시된 후 품질력을 바탕으로 적극적인 마케팅 활동을 펼쳐 시장을 키워 왔다. 브랜드명 햇반은 햅쌀밥, 청결, 정성 등의 이미지를 전달하는데 성공을 거둔 것으로 평가된다. 용기 또한 신상품의 컨셉과 편리성을 최대한 살리