[마케팅전략] 시장세분화, 표적시장선정, 포지셔닝

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목차: 마케팅전략

I. 마케팅정책 수립 : 수요의 측정과 예측

II. 시장세분화
1. 시장세분화의 의의
2. 시장세분화의 주요변수
3. 효율적 시장세분화를 위한 조건

III. 표적시장 선정

IV. 포지셔닝
1. 포지셔닝의 의의
2. 포지셔닝 전략

* 참고문헌

본문내용: 마케팅전략

마케팅전략이란 마케팅 수단을 결정하고, 마케팅믹스전략을 구사하며, 마케팅활동을 추진하는 것을 말한다. 이러한 마케팅전략은 기업의 마케팅목적에 근거하여 계획되며, 그 전략을 수행하기 위해 마케팅활동 계획이 수립된다. 마케팅활동 계획이 결정되면 그 전략의 실행을 위한 구체적 활동의 실시계획이 결정된다. 이 실시계획을 일반적으로 마케팅전술이라고 한다.
마케팅전략 수립의 출발점도 고객을 파악하는 데서부터 시작된다. 잠재고객의 다양한 욕구를 이해하고 분석하기 위한 고객세분화, 즉 시장세분화를 통해서 표적시장을 선정한다. 마케팅전략을 구성하는 주요 구성요소는 마케팅정보의 수집, 시장기회의 평가, 표적시장의 설정, 마케팅 제수단의 선택적 통합, 즉 마케팅믹스 등이다.

I. 마케팅정책 수립 : 수요의 측정과 예측

마케팅 정책을 수립함에 있어 기업은 현재와 미레의 시장 규모를 신중하게 추정하여야 한다. 현재의 시장규모를 측정하기 위해서는 그 시장에서 팔리고 있는 모든 제품을 찾아내어 현재 매출액을 추정하면 된다. 그러나 미래의 시장규모를 예측하기 위해서는 시장의 과거 성장률추세, 그밖에 다른 요소들의 변화가 시장에 미치는 영향 등을 고려하여야 한다.

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