농심의 중국 및 미국진출 성공전략 비교 분석

진출 계기4. 진출 당시의 중국 라면시장 현황(1) 생산현황 (2) 소비현황 (3) 가격현황 (4) 내수 시장 경쟁 현황 Ⅱ. 본론1. 신라면 중국시장의 STP(1) S(세분화)(2) T(타겟시장)(3) P(포지셔닝)2. 신라면의 4p(1) 제품전략(Product ) - 매운맛을 보여주마(2) 가격전략 (Price) - 고가정책과 중산층 positioning (3) 촉진전략(promotion)(4) 유통전략( Place) 3. 신라면의 SWOT Ⅲ. 결론1. 농심의 향후 전략2. 성공원인과 시사점Ⅰ. 서론1. 선정동기“사나이 울리는 신라면”

분석 p42. 농심 2.1 농심 소개 p52.2 농심의 성장배경,요인 p62.3 신라면 p8 3. 농심 해외 진출의 거시적 환경3.1 해외 진출시 국내 시장의 상황 p94. 농심 해외 진출의 미시적 환경4.1 중국 라면시장의 동향과 발전 가능성p104.2. 농심라면의 중국시장 진출 과정 p124.3 해외 입지 선정의 요인들 -p14 4.4 농심의 마케팅 전략 p154.5 경쟁사와의 비교 -

중국은 이미 년간 라면소비량이 160억원(한국 37.5억원)을 기록하고 있다. 선발 업체였던 삼양 라면이 중국진출에 실패한 반면 신라면은 현재까지 큰 인기를 끌며 성공적인 결과를 거두고 있다. 신라면이 중국 시장에서 성공을 거두고 있는 데에는 국내 마케팅 전략, 삼양 라면의 중국진출 마케팅 전략과는 차별적인 전략에 기인한다고 보고, 이를 바탕으로 중국의 환경과 신라면의 성공요인과의 상관관계에 대해 분석해 보기로 하였다.2. ㈜농심에 대한

전략대안의 도출1)SWOT분석2)BCG Matrix※참고문헌 및 사이트1.기업소개 및 선정 동기1)기업선정이유 인간이 생활함에 있어 가장 중요한 것은 의,식,주 이다.이중에서 가장 일차적인 욕구는 식이라고 생각하였다.그러므로 조사 품목을 먹을거리로 최초 선정 하였으며, 최근 미국에 이어 가장 큰 경제 시장을 가지고 있는 곳은 중국이라고 생각하였다. 따라서 이번 기회에 넓은 중국시장에서 인간의 가장 일차적 욕구 즉 먹을거리로 성공을 한 농심의

농심 브랜드의 라면과 스낵을 중심으로 80여 개 국가에 수출하고 있는 실정이다. 여러 국가들 중에서 우리는 농심의 중국 진출에 대해서 연구하고자 한다. 중국은 13억의 인구를 가진 대국이며, 특히 면류를 선호하는 나라이다. 중국은 광활한 국토에 비례하여 다양한 먹거리가 오랜 기간 동안 각 지역별로 독특한 형태와 맛으로 존재해 온 탓에, 라면류의 시장형성이 다른 국가에 비하여 비교적 늦은 편이지만, 그 성장속도 및 성장 가능성은 대단히