[경영분석] 포털사이트 Google 구글 분석 및 성공요인

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2005.08.26 / 2019.12.24
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목차: I. 도입

II. 자사 소개

III. 외부 분석
(1) 포털 산업 분석
(2) 포털 산업의 특성
(3) 포털 산업의 소비자 분석
(4) 포털 산업의 시장 분석

IV. 내부분석
(1) 구글 성공의 첫 번째 요인
(2) 구글 성공의 두 번째 비결

V, 결론
(1) 구글의 미래
(2) 결론 및 대안

본문내용: I. 도입.
"I googled it!” 하면 "인터넷에서 찾아봤어!" 라는 말이 통용되고 있다. 이처럼 구글은 영어권 정보의 입구를 점령했다라고 말 할 수 있다. 최근 몇 주 전부터 인터넷 검색 5건 중 4건이 구글을 통해 이뤄졌을 정도로 구글의 인기와 기반은 탄탄하다. 인터넷 포탈 시장에서 그 정점에 서있다고 말 할 수 있는 구글은 현재 자신들의 위치에서 만족하지 않고 끊임없이 새로운 분야들을 개척하고 있고, 현재의 분야에서 더욱더 연구 개발에 정진하고 있음을 알 수 있다. 구글은 타 웹 사이트들과는 달리 후발주자임에도 불구하고 선두 주자인 MSN이나 YAHOO를 뛰어 넘어 선두에 올라선 그들만의 비결들을 살펴 보려고 한다. 이를 위해 우선 인터넷 포털 산업에 대해서 알아보고. 그 산업에서의 구글이 어떠한 위치를 자리 잡고 있는가에 대한 분석 후, 그 분석을 통해 성장의 원동력과 성공 요인을 분석해 보기로 하겠다.

- 인터넷 포탈 산업의 개념 및 발전방향

소비자를 대상으로 한 인터넷 포탈은 서비스와 플랫폼 영역이 넓어지고 있다. 초기에는 검색과 디렉터리 서비스를 통해 유선 인터넷 이용자를 다른 사이트로 안내하는 관문적이 역할을 수행했었다. 이에 따라 수익도 검색과 디렉터리 서비스를 이용하는 거대 이용자를 기반으로 인터넷 광고가 주를 이루었다. 그러나 e비즈니스의 거품이 빠지면서 닷컴 기업들의 경영악화와 인터넷 광고 효과 자체에 대한 회의로 광고 외 다른 수익 원을 개발해야 했다. 이에 인터넷 포탈 업계는 검색 및 디렉터리 서비스는 물론 커뮤니케이션 서비스, 커뮤니티 서비스(동호회), 엔터테인먼트, 정보형 콘텐츠, 온라인 쇼핑 등으로 서비스를 확대했다.

자료평가

상당한 분량임에도 불구하고 주제(구글분석)에 대한 집중도 약함. 성공요인에 대한 내용 취약.
themorn***
(2006.11.09 16:19:57)

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