뚜레쥬르 마케팅 4P,SWOT,STP분석과 뚜레쥬르 마케팅 개선전략제안과 뚜레쥬르 향후방향과 나의의견

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2016.02.16 / 2016.02.16
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하고 싶은 말: 뚜레쥬르 마케팅 4P,SWOT,STP분석과 뚜레쥬르 마케팅 개선전략제안과 뚜레쥬르 향후방향과 나의의견 보고서입니다.

본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다

그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^

목차: 1. 서론
(1) 뚜레쥬르 브랜드 선정이유 / 중요도

2. 본론
(1) 뚜레쥬르 브랜드 소개 및 비전

(2) 뚜레쥬르 SWOT 분석

(3) 뚜레쥬르 STP분석
1) S
2) T
3) P

(4) 뚜레쥬르 마케팅믹스 4P전략
1) Product (제품)
2) Price (가격)
3) Place (유통)
4) Promotion (촉진)

(5) 뚜레쥬르가 2위일 수밖에 없는 이유
1) 경쟁사에 비해 미흡한 광고 컨셉
2) 낮은 소비자 선호도
3) 브랜드를 연상시키는 확고한 로고의 부재
4) 적은 점포수
5) 빵 신제품에 대한 홍보 부족

(6) 뚜레쥬르 마케팅 개선점제안
1) 스타마케팅 의존성을 낮추어야 한다.
2) 프리미엄 전략
3) 20~30대 여성을 공략한 다이어트 패키지
4) 여성을 유인할 수 있는 디자인/미니 빵/예쁜 케이스/포장/쇼핑백
5) 로고를 확실히
6) CJ 후광효과를 이용한 CJ 자회사들의 복합적인 네트워크 구축(윈윈전략)

3. 결론 및 나의의견 (향후방향 제안)

※ 참고문헌

본문내용: 뚜레쥬르는 CJ그룹이 운영하는 브랜드 중의 하나이다. 현재 CJ그룹이 운영하는 브랜드는 뚜레쥬르 외에도 투썸플레이스, 빕스, 차이나팩토리, 올리브영, CJ E&M 등 다양하다. 그렇기 때문에 CJ에서 운영하는 다양한 브랜드와 연계하여 할인이나 이벤트 등을 통해 경쟁력을 높일 수 있다. 실제로 뚜레쥬르는 CJ E&M의 인기 프로그램 ‘마스터셰프 코리아2’와 공동마케팅을 통해 미션의 주제를 여름 제철 채소인 단호박으로 정하고, 해남 고흥 제주 등 단호박 산지에 물량을 확보한 뒤 미션에서 1등한 제품의 레시피를 받아 제품화했다. 이 제품은 방송 이후 출시되자마자 6주간 일반 제품 대비 약 50배의 높은 매출을 기록했다. 예를 들어, 올리브영에서 크리스마스와 같은 특별한 날 자사 매장 향수와 같은 선물을 사면 뚜레쥬르의 케익 할인권을 주는 등의 이벤트를 한다면 뚜레쥬르의 경쟁력을 제고시킬 수 있는 방안이 될 것이다.

참고문헌: 권경란(2011), “베이커리 카페의 브랜드 아이덴티티 적용사례”
김상현 외(2012), 마케팅 원론, 이프레스
김주영(2009), “불황 비켜간 다이어트식품“, 매일경제
김홍군(2010), “뚜레쥬르, 브랜드 리뉴얼..2015년 매출 1조 달성”, EBN
뚜레쥬르 홈페이지
우선미(2011), “강남권에 신BI 매장 잇따라 출점한 뚜레쥬르, 성공 비결은“, 경제투데이
원종태((2012), “뚜레쥬르, 국내 가맹점1300개 내로 묶는다”, 머니투데이
이정흔(2008), “시간을 잡은 타임마케팅...매출이 '쑥쑥'”, 머니투데이
이형진(2012), “CJ '뚜레쥬르 확장자제' 선언, 파리바게뜨는?”, SBS CNBC
최용선(2013), “뚜레쥬르, ´순호박 시리즈´ 미디어 커머스 효과로 매출 급증“, EBN
파리바게트 홈페이지

자료평가

조금 옛 자료긴하지만 참고할만함
khi1***
(2016.04.04 21:45:50)

옛날 자료라 현재 참고하기에는 좀 무리가 있네요;;
dmstj***
(2014.11.29 15:20:54)

잘 보았습니다 도움이 많이 되었군요
jinu9***
(2014.05.27 00:04:06)

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