빈폴아웃도어 브랜드분석과 독일시장진출 마케팅전략 제안

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하고 싶은 말: 빈폴아웃도어 브랜드분석과 독일시장진출 마케팅전략 제안 보고서입니다.

본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다

그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^

목차: 보고서 요약문

1. 기업 선정배경
1) 제일모직
2) 빈폴 아웃도어

2. 국내 아웃도어 시장

3. 독일 시장분석

4. 빈폴아웃도어 경쟁사분석
1) Jack Wolfskin
2) Adidas

5. 빈폴아웃도어 독일진출 구체적전략대안
1) 품질 경쟁력 제시 방안
2) 박람회를 활용한 브랜드 이미지 재고 모색
3) Pop-up store 을 통한단기간 인지도 확대
4) IT 기술 접목을 통한 새로운 상품에 대한 수요 충족

6. 참고문헌

본문내용: 빈폴 아웃도어는 제일모직의 패션사업부에서 2012년에 새롭게 런칭한 브랜드이다. 기능성에 초점을 맞춘 기존 브랜드와는 달리 ‘빈폴 아웃도어’를 일상생활에서 자연스럽게 입을 수 있는 ‘도시형 캐주얼 아웃도어 브랜드’로 키워나갈 계획이다. 스타일(Stylish), 실용성(Utility), 다양성(Versatile) 등을 일컫는 일명 ‘SUV’라는 컨셉트 아래 기능성과 스타일을 접목해 다양한 목적으로 활용할 수 있는 제품으로 만든다는 것이다. 또한 최근에는 유•아동 전용 아웃도어 제품을 출시하는 사업을 진행 중이며 연내 유통확장 및 물량 확대를 통해 총 110개 매장에서 1000억 원의 매출 목표를 잡고 있는 등 다양한 방향으로 사업을 확장할 방침을 가지고 있다.

참고문헌: 고려대 기업경영연구원 (2012). 기업경영 Way 2012, FKI미디어, 340-352.
산업연구원 (2012). 2012년 중국의 섬유산업
이홍표. “제일모직의 변화와 삼성의 미래.” 한경 비즈니스 931 (2013): 36-38.
이혜운. 2013. “승승장구하던 아웃도어…지난 해부터 주춤.” 조선일보, 2013년 11월
임혜선. 2013. “아웃도어 제2브랜드, 시장 선점 기 싸움.” 아시아경제, 2013년 10월
제일모직 (2011). 영업보고서
제일모직 (2011). 기업보고서
하준두. “’패션 매각’ 제일모직 어떻게 바뀌나 : 전자 소재 집중…삼성 정밀 화학과 합병?” 한경 비즈니스 931 (2013): 40-41.
Adidas 홈페이지
Adidas (2012).Annual report
Jack Wolfskin 홈페이지
Jack Wolfskin (2012). Annual report
Jack Wolfskin (2011). Supplier social report
KOTRA (2006). 미국에서 중국제품과 경쟁하기
KOTRA (2011). 독일, 유럽 최대의 아웃도어 시장 OEM으로 적극 공략
KOTRA (2009). 독일, 불황에 떠오르는 아웃도어 틈새시장
KOTRA (2011). 독일, ‘11년 아웃도어 트렌드 Top 12 인기 제품
KOTRA (2007). ISPO에서 겨울 스포츠패션 트렌드를 한 눈에
LG경제연구원 (2010). “중국의 임금 상승 ‘세계 공장’ 시대 막 내리나?” 한국제품안전협회
US Commercial Service (2009).Germany : Sporting Goods Market.

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