[국제마케팅] 한국&일본의 윤활유시장과(주)SK의 마케팅믹스전략

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목차: 1.개요

2.한국&일본의 윤활유 시장

3.SK 기업개요

4.SK의 마케팅 믹스전략(4P)

1)제품전략

2)가격전략

3)유통전략

4)촉진전략

5.결론

본문내용: 1.개요

고유가 시대를 살고있는 현대 국내 윤활유시장의 현황과 일본의 윤활유 시장에 대해 알아본다.그리고 기름한방울 나지 않는 국가에서의 윤활유시장을 타켓으로 한 기업이 어떠한 마케팅 믹스 전략가지고 경쟁해가고있는지 "주)SK"를 통해 알아보고자 한다.

윤활유란?
기계와 마찰면에 생기는 마찰력을 줄이거나 마찰 면에서 발생하는 마찰열을 분산시킬 목적으로 사용하는 유상물질로, 윤활기유에 적당한 첨가제를 넣어 사용목적에 맞는 윤활유 제조

2.한국 & 일본 시장의 윤활유 시장

1)한국과 일본 윤활유 시장의 특징

한국과 일본의 윤활유시장은 그 특성상 비슷한 구조를 띄고있다. 먼저 두 나라는 석유가 전혀 나지 않는 국가로 두 나라 모두 전량을 수입에 의존하고 있으며 몇개의 기업이 과점의 형태를 띄고있다.
석유의 수입량은 일본이 2위 한국이 3위로 미국에 이어 높은 량을 수입하고 있다.

2)시장환경

-인구 통계학적 환경

지속적인 인구증가 - 석유는 다양한 용도와 유용성으로 인해 필수불가결한 에너지이자
산업의 기초 원료이다. 작물재배, 의복, 교통 등 석유가 들어가지 않는
곳이 없다. 현대 생활에 석유는 가장 중요한 천연자원으로서 밀접한
연관을 맺고 있다. 석유가 없으면 하루도 사회 생활을 영위할 수
없다는 점에서 석유는 현대 사회의 혈액과 같은 기능을 한다.이와
같이 현대 사회에서 석유의 가치가 다른 어느 에너지보다 높이 평가
되고 있는 것은 한마디로 석유가 모든 산업의 원동력이 되고, 우리의
의식주 생활에 필요한 욕구를 대부분 충족시켜 주는 기초 원료이기
때문이다.
모든 산업에 연관성(linkage effect)이 높은 석유는 인구증가에 따른
지속적인 소비 증가가 계속 될 것이다.

참고문헌: 한국윤활유공업협회
http://www.kloia.or.kr

한국석유품질검사소
http://www.kpqi.or.kr

한국석유협회
http://www.petroleum.or.kr

SK 주식회사
http://www.skcorp.com

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