[경영학] 고가정책(skiming price)

고가의 화장품과 비교해서 성능이 뛰어나다는 것을 강조하기 위해서는 모든 과정을 공개, 구매자들이 신뢰할 수 있도록 해야 할 것이다. ▫ 참고 문헌송우용. (SPSS를 이용한) 연구조사방법론, 대전 : 대경, 2003.김광주 외지음. 조사방법론 강의, 서울 : 三英社, 2002.남기매. 화장품 구매에 관한 소비자행동, 서울 : 중앙대학교 대학원 경영학과 경영학전공, 1981.한동여. 우리나라 여대생의 화장품소비자행동에 관한 연구, 서울 : 서울여자대학 대학원 경

Price*3300원의 저가정책-유통, 포장, 광고비 절감*소비자중심 가격 책정방법 도입*경쟁대응 가격결정법 사용-비슷한 가격대 형성 *가격에 거품이 많다는 지적을 받고 있음*높은가격대-구매자의 과시욕을 충족(화장품이라는 시장 상 특성)Place*유통채널의 단순화:중간 비용 대폭 줄임*단독브랜드 점유-단독브랜드 직영점:가격 경쟁으로 인한 압력 피함*온-오프매장 연계 운영*주로 화장품전문점을 통한 유통-브랜드 간 경쟁에 따른 추가비용은 가격

Price 가격⦁고가정책소비재 사업을 하는 업종 중에서 저가정책으로 고수익을 올리기란 쉽지 않다. 특히 남에게 보여지는 아이템인 모바일 기기는 더욱 그렇다. 아이리버가 고가정책을 잃어버린 이유는 경쟁사들의 기술발전 때문이다. 초기 아이리버는 MP3산업을 가장 먼저 선점 하였고 선도 기업으로써 자신들의 기술을 표준화함으로써 기술력도 우위에 있을 수 있었다. 그러나 시간이 지남에 따라 오히려 아이리버는 기술력을 따라잡히게 되었고 디

정책을 펼치는 가운데 판매고가 계속 하강 곡선을 그리는 것에는 여러 가지 이유가 있었다. 앞서 지적했듯이 경영진이 승용차의 제품군 쇄신에 대한 의지를 비추었음에도 불구하고 여전히 자동차 제품군은 시대에 뒤떨어져 판매 대리점이 포드 제품을 높은 프리미엄 가격에 팔 수 없었다. 계속되는 비용 절감 노력에도 여전히 예산낭비에 시달렸으며 고질병인 과잉생산 문제도 해결되지 않았다. 포드 자동차가 2002년 당면한 문제는 자동차 사업의 부진

PRICE(2) PRODUCT(3) PROMOTION1) 광고(advertising) 2) 판매 촉진(sales promotion)3) 홍보(publicity)4) 홈페이지를 이용한 Promotion(4) PLACE1) 온라인 쇼핑몰에 대한 대안 2) 가맹점 설립과 관리에 대한 제안Ⅴ. 결론1.연구의 한계점2. 미래연구 방향▫ 참고 문헌매일 12주1-3회 29주4회이상 6전혀안한다 38기타 8무응답 1매일 61주1-3회 15주 4회 이상 18전혀안한다 4기타 1무응답 1국내 37국외 55무응답 8TV 광고 18인터넷 9매장방문 51주변인들의 추천 17기타 4무응